Le Groupe DANONE est le résultat de la fusion entre BSN et Gervais Danone qui avait pour ambition de devenir le premier Groupe alimentaire français.
Aujourd'hui, DANONE est l'un des leaders mondiaux de l'industrie agroalimentaire.
Il occupe des positions de premier rang sur ses trois principaux métiers : numéro 1 mondial sur les produits laitiers et les boissons avec principalement l'eau conditionnée et numéro 2 mondial sur les biscuits et produits céréaliers.
Parmi les marques qui ont fait la notoriété du Groupe Danone on retrouve Evian, LU et Blédina et bien évidement tous les produits Danone.
Depuis les années 1990, DANONE s'internationalise en pratiquant une stratégie de glocalisation c'est-à-dire que le Groupe s'implante dans un pays pour rayonner dans une région.
Le but de ce dossier est de comprendre comment Danone cherche à conquérir la zone Afrique du Nord/Moyen Orient notamment avec la pénétration du marché algérien.
Pour ce faire, dans un premier temps, je présenterai le Groupe, son secteur d'activité... puis j'étudierai son internationalisation avec notamment l'implantation de Danone en Algérie.
[...] Et toujours fabriqués localement. Car pour pouvoir commercialiser des produits accessibles en prix, il faut produire sur place, dans des usines conformes aux standards internationaux du Groupe. D'où des investissements industriels importants, notamment en 2003 avec deux projets phares : la fin de la construction d'une usine de yaourt, leben et lait d'une capacité de tonnes en Arabie Saoudite (la plus grande du Groupe), et la mise en service d'une usine de biscuits en Algérie, toujours pour approvisionner le marché local Des centaines de milliers de points vente La maîtrise de la distribution est également un facteur d'explication de la réussite de DANONE dans la zone. [...]
[...] Le groupe coopère dans chaque pays avec les institutions de recherche et des associations de consommateurs. Ainsi, le Groupe a développé par exemple des fromages frais enrichis en fer pour les enfants du Brésil. Dans les pays émergents, l'accent est mis sur la conception de produits accessibles aux populations à faible pouvoir d'achat. Pour pouvoir fixer des prix bas, l'ensemble des processus de conception et de fabrication doit être revu tout en maintenant les exigences de qualité. Une animation en réseau au niveau international permet aux filiales d'identifier les innovations susceptibles de s'appliquer localement et de les mettre en œuvre. [...]
[...] Stratégie d'implantation de Danone en Algérie SOMMAIRE INTRODUCTION 1. Présentation du Groupe Danone 1.1 Présentation générale Danone aujourd'hui Les ambitions du Groupe Les valeurs du Groupe 1.2 Historique 1.3 Chiffres clés 2. Les Produits Laitiers 2.1 Les Produits Laitiers en France La fabrication des produits laitiers en Consommation et comportements d'achats Une pénétration très forte, des fréquences d'achat différenciées 2.2 Segmentation du marché 2.3 Positionnement de l'offre Différenciation par les produits Différenciation par les services Différenciation par les points de vente Différenciation par l'image 3. [...]
[...] Aussi, les investissements massifs en R&D font de Danone un Groupe qui innove en proposant des produits de qualités répondant aux besoins de sa clientèle. En pénétrant, le marché algérien dans lequel le Groupe Danone Djurdjura est leader avec des parts de marchés, il progresse fortement dans la zone Afrique du Nord/Moyen qui continue d'offrir de belles perspectives de croissance. A l'heure actuelle, le leader français des produits laitiers frais est en train de mener des négociations avec les autorités locales algériennes dans le but d'obtenir une assiette foncière sur laquelle il va bâtir sa nouvelle unité de fabrication de pots de yaourt. [...]
[...] En 2004, Frucor (Nouvelle- Zélande) lance un jus de fruit pétillant soda jus de fruit, Just Juice Bubbles. En Argentine Ser, boisson pétillante enrichie en calcium et en magnésium est aujourd'hui leader du marché local des boissons allégées. En mars 2005, Ser est décliné en France avec Taillefine Fiz, soda à de calories. La marque Taillefine fiz est aujourd'hui nº 2 du marché français des boissons allégées, et déjà déployée dans plus de 10 pays Les Biscuits et produits céréaliers Les Biscuits et Produits Céréaliers constituent un secteur à très fort potentiel. Les habitudes de consommation évoluent. [...]
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