Notre travail s'inscrit dans un contexte de mondialisation croissante. De plus en plus
d'entreprises deviennent multinationales suite à des fusions importantes, à des offres
publiques d'Achat, etc. Ce contexte de mondialisation, favorisant les économies d'échelle
et donnant un nouveau souffle aux marchés financiers, a obligé les gouvernements
nationaux, la communauté syndicale et l'Union Européenne à développer des outils de
compréhension, de gestion et de contrôle en la matière.
Le développement durable a pris une part croissante dans l'évolution de l'entreprise.
Il est devenu un axe essentiel de la politique globale de l'entreprise. La gouvernance
d'entreprise est devenue incontournable pour une entreprise qui se veut transparente dans
les processus de décisions et de rémunérations des dirigeants et des actionnaires. Ces
deux concepts s'inscrivent dans une idée nouvelle, la Responsabilité Sociale de
l'Entreprise (RSE).
Les actionnaires étant de plus en plus nombreux et éparpillés, les entreprises ont
développé des stratégies de communication financière en parallèle aux impositions
légales qui apparaissent dans le monde entier. La transparence est au centre de ces
impositions. Cependant, les entreprises sont obligées de développer des stratégies de
communication financière qui dépassent le cadre légal afin de rendre compte, aux publics
visés, d'une information financière fiable, visible et transparente.
Une série de concepts tels que le développement durable et la gouvernance
d'entreprise permettent à la transparence de se développer. L'enjeu de ce mémoire est
une tentative de mesure de l'évolution de la transparence dans les informations
économiques, sociales et environnementales d'entreprises multinationales cotées.
Une entreprise transparente est une entreprise communicante. Tel sera le point de
départ de notre réflexion. Nous tenterons de voir si, à travers l'évolution du
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développement durable et de la gouvernance d'entreprise, l'entreprise évolue vers plus de
transparence dans ses informations économiques, sociales et environnementales.
Dans la première partie de notre mémoire, nous poserons les fondements théoriques.
Nous définirons rigoureusement les différents termes que nous utiliserons. Ensuite nous
poserons notre thèse, nos hypothèses et leurs indicateurs.
La deuxième partie sera consacrée à l'analyse proprement dite, une analyse qui sera
quantitative. Nous analyserons séparément Arcelor et Electrabel. Notre étude portera sur
les années 2002 et 2006. La récolte des données se basera sur les publications parues dans
« La Libre » et « Trends », les communiqués de presse, les rapports annuels, les sites
Internet et les lettres aux actionnaires. Nous appliquerons la méthode des tableaux de
bord afin d'évaluer concrètement la part des différentes publications en matière
d'informations économiques, sociales et environnementales.
Nous évaluerons Arcelor et Electrabel à partir de ces tableaux de bord. Enfin, une
comparaison sera présentée dans la conclusion.
[...] En effet, nous pouvons considérer qu'il y a une évolution vers plus de transparence si la part des publications totales est influencée par les concepts cités infra. Une analyse qualitative apporterait de nouveaux critères d'évaluation de la transparence et complèterait notre étude. L'entreprise transparente est au centre de notre analyse. L'objectif de transparence est une finalité pour l'entreprise cotée. Nous pourrions, dès lors, nous poser la question de l'utilité pour l'entreprise d'être transparente. En considérant que l'entreprise cherche à devenir plus transparente dans un but de création de valeur, nous pourrions nous poser la question de l'influence de la transparence sur la valeur de la firme. [...]
[...] Nous avons décidé de procéder à l'attribution de valeurs arbitraires rendant compte du fait que les résultats obtenus dans l'analyse ci-dessus coïncident avec les hypothèses posées précédemment. Le TDB sera notre outil d'évaluation et de comparaison. Cette comparaison entre entreprises est appelée le «Benchmarking». L'idéal serait de disposer d'indicateurs 71 LIBAERT T. & de MARCO A., Op. cit., p identiques d'une entreprise à l'autre. »72. Nos deux multinationales seront analysées sur base des mêmes indicateurs. Cela nous permettra le Benchmarking Hypothèses et indicateurs : résumé Tableau 4 : Hypothèses et Indicateurs Hypothèses Indicateurs Supports de communication, fréquence des publications. [...]
[...] cit., p publié sur le journal du net, SOLVEIG Emerad-Jammes met en exergue cinq points clés32 en matière de communication en ligne : - Mise en ligne de toute l'information financière disponible : exhaustivité et transparence d'informations mises à disposition des investisseurs sur le site ; - Décloisonnement de l'information financière et stratégique ; Proposition de services interactifs qui peuvent être mis en uvre sur le site Internet de l'entreprise : calendrier, convertisseur de devises, etc. ; Offre d'accès rapide à l'information financière. Il ne faut pas tomber dans la fantaisie de l'utilisation graphique que peut offrir l'informatique. Une présentation classique et aisée d'utilisation sera parfaite ; Mise en uvre d'une organisation réactive. C'est un enjeu en communication financière sur Internet, il s'agit de la mise à jour des données. [...]
[...] La transparence doit donc être définie comme un processus relatif d'accessibilité de données informationnelles.»49. La transparence implique la visibilité et la fiabilité de l'information. Ces trois concepts ne peuvent se penser séparément. Ils forment un triangle indissociable dans lequel ils sont en relation permanente. Une information qui se veut transparente implique la visibilité de cette information et dès lors sa fiabilité. Une information fiable est une information exacte et pérenne dans le temps »50. Une information visible est une information qui se donne à voir Une information que se voit aisément. [...]
[...] La typologie nous permettra de classer les différents supports de la communication financière selon leur appartenance aux publications légales ou aux publicités institutionnelles Les supports de la communication financière Nous considérons que tous les types de supports de communication financière sont des publications. Cette section présente chaque support et le public qu'il vise de façon concise. Nous reprenons également ces supports dans un tableau situé à la fin de cette section. Les supports de communication des entreprises ne manquent pas. Encore faut-il qu'ils soient adaptés aux publics visés et que l'information traitée soit à la hauteur des attentes de ces publics. [...]
Référence bibliographique
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