Publicité extérieure, Clear Channe Belgium, gestion de trésorerie, affiche publicitaire, CCB, analyse financière
Avant d'analyser les données chiffrées relatives à la santé financière de Clear Channel Belgium, il nous semble opportun de décrire quelque peu l'activité de cette dernière. Le but étant ici simplement d'informer le lecteur, nous nous contenterons d'une présentation très succincte, mais qui nous semble néanmoins nécessaire.
La société Clear Channel Belgium est une filiale du groupe américain Clear Channel Communications, groupe fondé en 1972 par Lowry Mays. CCC est un groupe de média leader sur le marché mondial de la publicité extérieure avec près de 800.000 sites publicitaires repartis dans une soixantaine de pays.
Clear Channel occupe tous les segments de l'affichage publicitaire. On peut notamment citer la publicité grand format, le mobilier urbain, la publicité dans les transports en commun, les aéroports et autres centres commerciaux. Clear Channel Communications gère en outre 1.500 stations de radio, 43 chaînes de télévision et est le premier organisateur d'activités événementielles au monde sous la marque Clear Channel Entertainment.
Clear Channel Belgium est une société anonyme domiciliée au 5, boulevard de la Plaine à Bruxelles. L'acte constitutif est déposé le 6 novembre 2006 et avec lui Clear Channel Belgium voit le jour. Cette année-là, Clear Channel acquiert des parts de la société Metrabus (MTB), et peu après continue sa politique d'acquisition avec L'efficience Publicitaire S.A et Publifer S.A.
Ces dernières années ont vu l'augmentation de la main mise de Clear Channel sur ces entités et aujourd'hui, Clear Channel Belgium détient pas moins de 99,99% des parts de MTB S.A. autant de part de L'efficience Publicitaire et 50% des parts de Publifer S.A.
Récemment, l'ensemble du groupe Clear Channel Communications a été acquis par des fonds de pension américains qui à leur habitude misent sur une croissance de la valeur de leurs acquisitions pour pouvoir par la suite les vendre avec, à la clé, un profit colossal.
L'activité de Clear Channel Belgium est une activité de services. CCB est présente sur le marché belge de la publicité extérieure avec une part de marché de 51%, ce qui fait d'elle le leader de la publicité outdoor. Le principal concurrent de CCB est JC Decaux, avec lequel elle partage 95% des parts de marché. Le marché de la publicité extérieure en Belgique a donc une structure de duopole.
[...] Situation qui mettrait l'entreprise en situation très défavorable vis-à-vis de ses créanciers. Il importe donc de comparer la durée d'utilisation des emplois par rapport à la durée de mise à disposition des ressources Les fonds de financement de chaque bien, service ou droit doivent être à disposition de l'entreprise pour une durée au moins égale à la durée d'utilisation du bien, service ou droit. Dans le cas inverse, il se pourrait que l'entreprise soit amenée à se séparer d'investissements plus ou moins vitaux pour faire face à ses échéances. [...]
[...] En effet, le nombre d'investissements publicitaires est en constante évolution et ce pour tous les médias (télévision, radio, Les différentes entreprises cherchent de plus en plus l'originalité et elles sont prêtes à fournir l'investissement nécessaire pour satisfaire leurs attentes. Menaces liées au secteur En Belgique, le secteur de la publicité semble en très bonne santé. On peut toutefois mettre en évidence certaines zones d'ombre. Pour pouvoir perdurer dans ce secteur, les entreprises vont devoir s'adapter à certaines contraintes qui voient le jour. Première d'entres elles : les timbres fiscaux. Le poids financier engendré par ces timbres fiscaux risque d'être beaucoup plus important dans les mois à venir. [...]
[...] Néanmoins, certaines caractéristiques sont communes : Les deux systèmes se basent sur des opérations d'encaissements liées aux ventes et prestations et des opérations de décaissements liées aux coûts des ventes et prestations. Les flux physiques et financiers sont décalés dans le temps eu égard au processus de fabrication nécessaire dans l'industrie, au temps de stockage et aux délais de paiement. La situation idéale prévoit que les décaissements puissent se faire après les encaissements, cette situation n'est réservée qu'à certaine entreprise style grande distribution. Les autres entreprises sont dans l'obligation d'assurer un financement du cycle d'exploitation. La Trésorerie La trésorerie reflète des opérations menées par l'entreprise vis-à-vis des organismes bancaires. [...]
[...] Les prévisions de décaissements Le principe ici est totalement identique à celui des prévisions de décaissement : Les remarques concernant la TVA restent d'actualité. Clear Channel reporte le retard e payement sur les fournisseurs bien que le délai de paiement clients soit de l'ordre de 180 jours Un élément assez particulier ici est le fait que la commune, ville mettant un emplacement publicitaire à disposition de Clear Channel. Ne demande pas toujours un payement monétaire, mais peut demander à Clear Channel de remplir un service. C'est ce qui s'est passé dans le cadre du contrat Provélo. Selon le Trends Top 5000 Ed. [...]
[...] Notions théoriques 7 C. Restructuration du Bilan 2005-2006- L'actif Le passif 10 III. Compte de résultat 11 Restructuration du compte du Résultat 2005-2006- Résultat d'exploitation Résultat financier Résultat exceptionnel 13 IV. Analyse de la structure financière 2005 - 2006- A. Le fonds de roulement net 15 B. Le besoin en fonds de roulement 15 C. La Trésorerie 16 D. Restructuration 16 E. Récapitulatif et Analyse 17 V. Analyse de certains ratios Analysons l'indépendance financière de l'entreprise 19 VI. [...]
Référence bibliographique
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