Smoby, étude de marché du jouet, Mattel, rentabilité, analyse financière, groupe Berchet, SWOT
Smoby est une société qui produit et commercialise des jouets pour enfants de 0 à 8 ans. La notoriété, l'image et la qualité des produits de l'entreprise constituent ses principaux points forts. De plus, sa présence à l'international s'impose comme un véritable atout. Les acteurs chinois proposant des prix très concurrentiels sur ce secteur d'activité, gagnent des parts de marché et positionne Smoby sur le segment haut de gamme, lui réduisant sa clientèle.
La raison d'être d'une entreprise est l'exercice de son activité d'exploitation. Si l'on rapporte le profit tiré de cette activité au capital investi, on obtient un indicateur d'efficience des capitaux engagés, généralement qualifié de rentabilité économique. La rentabilité économique est donc un indicateur synthétique qui exprime l'efficience du processus d'exploitation. Il est nécessaire de la raccorder à d'autres indicateurs de mesure et de suivi des résultats, et notamment à la marge.
[...] La rentabilité économique est donc un indicateur synthétique qui exprime l'efficience du processus d'exploitation. Il est nécessaire de la raccorder à d'autres indicateurs de mesure et de suivi des résultats, et notamment à la marge. Voici le calcul de la rentabilité économique : Résultat économique (avant intérêts et impôts) / actif économique L'actif économique regroupe les immobilisations, l'actif circulant et les dettes d'exploitation. Pour calculer la rentabilité économique (RONA), nous avons fait le calcul suivant : Résultat économique / actif économique, soit pour l'année 2005 : 4 365/ Relation de décomposition du taux de rentabilité économique : La formule du taux de marge économique est la suivante : TME = Résultat économique / activité L'activité comprend les ventes, la production stockée et la production d'immobilisation. [...]
[...] Cette baisse a donc des répercussions sur le taux de marge économique et le taux de rotation de l'actif économique puisque ceux-ci sont directement liés. Cette baisse s'explique principalement par l'état de la conjoncture et les décisions stratégiques de l'entreprise. On note en 2004/2005 une morosité de la consommation en Europe de l'Ouest, une hausse des matières premières et une concurrence des produits en provenance de Chine, affichant des prix très attractifs du fait du faible coût de la main-d'œuvre. [...]
[...] Celles-ci connaissent une hausse de 85% sur la période 2003/2005. Les stocks de l'entreprise, quant à eux, augmentent nettement sur cette période, de l'ordre de 47% de 2003 à 2005. La possession de ces stocks coûte donc très cher à l'entreprise et ternit son activité. Les créances clients augmentent de 69% sur cette même période, traduisant donc une faiblesse de la gestion des délais de paiement de l'entreprise. Le taux de marge décroit significativement sur cette période. En effet, lorsque Smoby produit, elle dégage de moins en moins de bénéfices destinés aux actionnaires. [...]
[...] En conclusion Smoby se trouve dans une situation financière délicate. Le marché et l'économie constituent des menaces dont l'entreprise doit tenir compte. De plus, sa mauvaise gestion de l'activité la met en péril. Malgré ces difficultés, Smoby enregistre un chiffre d'affaires en progression sur la période 2003/2005 s'expliquant par un choix stratégique de taille : l'achat du groupe Berchet. Dans l'intérêt de Smoby, l'entreprise se doit d'augmenter sa rentabilité financière et conserver ses actionnaires en réévaluant sa gestion des stocks, ses créances clients et ses dettes fournisseurs. [...]
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