Analyse économique et financière de la SARL « PLV solution » et son positionnement sur la demande du client (acquisition d'un local)

Extraits

[...] Les entreprises du secteur sont vouées à se satisfaire d'un bilan en demi- teinte pour l'année 2012, pendant laquelle les ventes sont amenées à reculer dans l'ensemble du secteur ; une conséquence directe de la réduction des commandes de la part des principaux clients. Le responsable de cette tendance ? Le contexte économique actuel des plus moroses couplé au gel de l'activité bancaire, à un arrière-plan de stagnation de la croissance économique à l'échelle nationale et à une intensification de la concurrence de la part d'entreprises étrangères plus agressives. [...]

[...] Dans un contexte de forte baisse de la production nationale et de hausse conjointe des importations, la consommation des imprimés s'est enfoncée au cours de l'exercice de l'année 2011. Le nombre d'entreprises et de salariés sur le secteur est également en chute libre depuis les années 2000 et l'explosion de la sphère internet : passage de salariés en 2000 contre à l'heure actuelle (selon Xerfi). De plus les salariés sont très largement dispersés sur le territoire national. Cependant la région Ile de France constitue un bassin de premier ordre dans l'Hexagone. [...]

[...] Opérant uniquement avec les grands groupes du secteur et les PME/PMI de divers secteurs, l'entreprise se positionne comme Business to Business (B2B). Les grands groupes du secteur de l'hygiène et de la beauté (L'Oréal, Mariaunaud) ont quant à eux tendance à régler sous 60 jours à partir de la date de facturation, alors que les plus PME/PMI ont quant à elle tendance à régler entre 45 et 60 j. Ce secteur est particulièrement sensible à la conjoncture économique actuelle. D'après les prévisions réalisées par les analystes en 2012, le secteur sera amené à enregistrer une chute de de son activité pour l'exercice 2012 : des chiffres peu encourageants couplés à des résultats peu satisfaisants enregistrés les années précédentes. [...]

[...] Dans un dernier temps, suite à l'analyse de tous ces indicateurs, nous serons à même d'évaluer la fiabilité du projet d'acquisition du local. Nous communiquerons ensuite notre verdict quant à la proposition faite par le client. I/L'analyse économique de l'entreprise : Le marché : L'entreprise PLV Solution est présente sur un marché à très forte concurrence à l'échelle nationale, mais également de la part des concurrents étrangers, dont l'intensité concurrentielle demeure très forte. En effet, d'après l'étude réalisée par Xerfi, plus de entreprises du secteur employant plus de salariés ont été recensées dans l'Hexagone en 2011. [...]

[...] Autre fait marquant : entre 2008 et 2011, plus de 6700 liquidations d'entreprises ont été recensées. Les entreprises de toute taille ont été démantelées. Même les géants du secteur n'ont pas été épargnés : Serge Laski (comportant 7 filiales et un CA consolidé de 90 en 2009) et Circle Printers sociétés en France avec un CA consolidé de 200 en 2009) n'ont pas été épargnés. Les plus grandes entreprises du secteur (en termes de CA) sont vouées à repenser leur stratégie commerciale, à retravailler leur business modèle et à diversifier leur porte-feuille de produits en proposant des offres complémentaires en rachetant directement de plus petites entreprises. [...]