L'histoire de L'Oréal débute en 1907, quand un jeune chimiste français invente la première teinture pour cheveux. Le succès est immédiat, et dès lors l'expansion ne s'arrêtera plus. De plus en plus diversifiées, les activités du groupe se concentrent aujourd'hui sur les cosmétiques, le luxe, et la dermatologie, avec pour leitmotiv : « la recherche et l'innovation au service de la beauté ».
L'Oréal est le leader mondial des cosmétiques et produits de beauté, présent sur les cinq continents avec plus de 50 000 collaborateurs. Il vend par millions des produits comme Garnier et Gemey en grande surface, Vichy en pharmacie, Kérastase dans les salons de coiffure, ou encore Agnès B Beauté par correspondance. Le groupe n'a de cesse d'innover. Les laboratoires Galderma, conjointement détenus avec le suisse Nestlé, travaillent à l'amélioration de la qualité des soins pour la peau. Offre qui va être complétée par la création d'une nouvelle entreprise commune aux deux groupes, les laboratoires Inneov, dont l'objectif prioritaire sera le développement des compléments nutritionnels à visée cosmétique. Pendant qu'en partenariat avec Sanofi-Synthélabo, il s'attache à trouver des formules toujours plus performantes pour soigner les problèmes nerveux et cardiovasculaires.
En outre, L'Oréal tient à préserver l'environnement. Ses déchets sont systématiquement recyclés, et la voiture électrique a été mise en place sur ses sites.
[...] Ses résultats sont tout simplement impressionnants. Les sommes destinées aux dividendes ainsi que le bénéfice net par action (BNPA) ont eux aussi progressé de manière soutenue et constante. L'Oréal a une bonne image auprès des consommateurs, mais aussi auprès des investisseurs. Ces derniers ne font-ils pas une sur évaluation des actions ? A travers différentes méthodes et différents critères, nous tenterons d'apprécier et d'évaluer l'action L'Oréal à sa juste valeur. Nous avons eu besoin de diverses sources d'information afin de pouvoir appliquer les méthodes. [...]
[...] Mais ce développement risque d'être insuffisant en cas de rapprochement de deux grands du secteur. Dans ce cas, L'Oréal devrait faire l'acquisition comme Procter & Gamble d'un grand industriel du secteur. On a longtemps parlé d'un rachat de Beiersdorf par L'Oréal, mais aujourd'hui le rachat de Shiseido serait plus en phase avec la stratégie actuelle de conquête du marché asiatique. Deuxième Partie Evaluation de l'Action L'Oréal Nous venons de voir dans quel environnement L'Oréal évoluait. Nous allons maintenant étudier plus précisément l'action L'Oréal sur les marchés. [...]
[...] Les conséquences directes de ce changement sont multiples. Tout d'abord, l'absorption de Gesparal aboutit sur l'actionnariat direct de Mme Bettencourt et de Nestlé ; ils auront respectivement 27,5% et 26,4% du capital. Cette décision va dans le sens d'une plus grande transparence des propriétaires de L'Oréal, mais également d'un renforcement de l'actionnariat du groupe, notamment en cas d'offre publique d'un tiers sur L'Oréal. Deuxièmement, les deux actionnaires, qui ont à eux deux 71,7% des droits de vote, n'auront plus que permettant ainsi une plus grande prise en compte de l'actionnariat public de L'Oréal. [...]
[...] Mais, les informations de ce tableau donnent le cours de l'action en fin d'année. Donc, ces variations constatées sur le tableau reflètent elles bien la réalité ? Et si le cours de l'action varie tellement, est-ce la faute de l'action ou est-ce dû aux fluctuations du marché ? Pour mesurer la sensibilité du titre L'Oréal, nous allons donc calculer le β . Par conséquent, nous verrons bien si le titre L'Oréal est un titre volatil sur le marché et donc risqué ou non (voir le Tableau du Calcul du Bêta, page suivante). [...]
[...] L'atout majeur reste incontestablement l'innovation. L'Oréal investit chaque année au moins de son chiffre d'affaires dans la recherche- développement, soit près du double de ses principaux concurrents. Cela lui permet de renouveler ses gammes tous les quatre ans et de saisir les opportunités sur un marché qui progresse à un rythme de l'ordre de 4 à par an. Les Perspectives de Croissance et Menaces à venir pour L'Oréal Depuis le rachat de Wella par Procter & Gamble en 2003, la position de leader de L'Oréal est de plus en plus contestée. [...]
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