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En 2013, Danone dispose de 4 pôle d'activités : les produits laitiers frais (56% du chiffre d'affaires), la nutrition infantile (20% du chiffre d'affaires), les eaux (18% du chiffre d'affaires) et la nutrition médicale (6% du chiffre d'affaires).
Positionnement en matière de produits laitiers frais : Numéro 1 mondial. Très large gamme proposée. Elles répondent à des besoins liés tant à l'âge du consommateur (ex: enfants et pré- adolescents avec Danonio dans plus de 50 pays), qu'à des besoins nutritionnels spécifiques (ex: besoin de protéines avec les yaourts dits « grecs » Oikos, ou pour des besoins en « energie » avec Actimel...) ou encore à la gourmandise (ex: Danette, YoCrunch...).
[...] D'où l'animation de la plateforme scientifique : Hydratation for Health En matière de produits laitiers frais : l'Afrique rentre dans le développement de nouvelles géographies du groupe. Nouvel objectif pour la nutrition infantile : identifier les profils nutritionnels locaux dans des pays asiatiques ou afriquains (Malaisie, Cameroun . ) Positionnement en Amérique du Nord : Les Etats-Unis font parti d'un des axes stratégiques de développement de Danone. Cependant les sont marchés très concurrentiels, notamment en eaux (Coca-cola, Pepsi . Le groupe souhaite renforcé son marché de produits laitiers frais. [...]
[...] Mais surtout, on constate une forte augmentation d'acquisitions d'actifs financiers nettes (de 291 à 1246). Soit une augmentation de 428% ! V Conclusion Sur la solvabilité : La chute de la trésorerie nette s'explique par la diminution des disponibilités (1269 en 2012 à 969 en 2013) et la dégradation continue du BFR. On retrouve ici la situation typique d'une grande entreprise industrielle agroalimentaire. On a des délais de paiement de sous-traitants très largement supérieurs à ceux des clients (comme vu en cours). [...]
[...] Sur la rentabilité : On aura pu constater qu'en 2012 ainsi qu'en 2013, la dette est bien supportée par Danone. D'autre part, on l'a vu, l'effet de levier est ici honorable. Cependant, il faudra faire attention à ce que le coefficient multiplicateur ne devienne pas négatif. En effet, si cela devait se produire, on assisterait à un possible effet de massue Sur la trésorerie : La baisse de la trésorerie constatée est ici un bon signe (exemple : augmentation des investissements industriels et acquisitions d'actifs financiers nettes . [...]
[...] Cependant, il faudrait au moins 3 années pour avoir une image fidèle de la santé d'une entreprise. III Analyse de l'effet de levier de l'endettement Deux ratios mettent en valeur l'effet de levier de l'endettement : Le ratio de rentabilité financière (point de vue des actionnaires) Le ratio de rentabilité économique (point de vue des dirigeants III 1 Le ration de rentabilité financière Le ratio s'exprime de la manière suivante : Ratio = Résultat net / Capitaux propres = fruit annuel des investissements / ce que les actionnaires ont investi C'est le ROE américain : Return On Equity (retour sur investissement) Danone 2012 Résultat net Capitaux propres Danone Ratio = Résultat net / Capitaux 14,60% propres En 2012 ainsi qu'en 2013, la dette est bien supportée par Danone III 2 Le ratio de rentabilité économique On retrouve ici l'idée d'un rapport de performance. [...]
[...] Positionnement en matière d'eaux : Numéro 2 mondial. Le groupe possède des marques importantes d'eaux minérales (ex pour la France, l'Allemagne et le Royaume-Uni : Evian et Volvic, ex pour l'Espagne : Fontvella). Sur ce marché, la gamme proposée est assez faible malgré un développement des aquadrinks (eaux aromatisées). Ainsi, le packaging, renouvelé régulièrement, joue un rôle important pour l'image mais aussi en matière d'écologie. Positionnement en matière de nutrition médicale : Numéro 1 Européen. On observe sous la marque Nutricia une diversité de gammes et de destinations des produits. [...]
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