Diagnostic financier société Ramhel, appareils électroniques, appareils électroménagers, analyse financière, comportement de l'acheteur, ratios de gestion, solvabilité, endettement, SIC
La société RAMHEL est une entreprise à caractère industriel qui fabrique de petits appareils électroniques destinés aux appareils électroménagers. Elle réalise en N un bénéfice supérieur à celui de N-1. Cependant, il convient d'analyser cette société et l'environnement au sein duquel elle évolue, afin d'optimiser la politique de modernisation et de développement qu'elle suit.
Le diagnostic situera l'entreprise dans le temps (évolution N/N-1) et dans l'espace (par rapport au secteur) et sera basé sur des sources internes (bilans et comptes de résultat des années N et N-1et autres informations complémentaires de l'annexe) et des sources externes (Marché, Banque de France, Chambre de Commerce et d'Industrie, etc.). Il sera admis tout au long du présent rapport que les années N et N-1 correspondent respectivement aux années 2008 et 2007.
Le comportement des consommateurs évolue à peu près dans le même sens depuis la fin de la Seconde Guerre mondiale. En effet, nous sommes actuellement en plein cœur de l'ère de la société de consommation qui a débuté après 1945. Ainsi, une majorité d'individus suit le modèle des États-Unis qui propose une forte consommation et un équipement de tous les ménages.
Les individus souhaitent accéder à ce mode de vie qui consiste à acquérir de plus en plus de biens pour améliorer son confort personne. Ce mode de vie, basé sur la consommation, semble très bien ancré dans les mentalités. Ce matérialisme des individus est une opportunité pour les entreprises fournissant des biens d'équipement tels que l'électroménager.
De plus, on assiste à une transformation des familles qui est favorable au secteur de l'électroménager. En effet, on a un développement de l'activité professionnelle des femmes. Ainsi, les appareils électroménagers répondent bien à leur besoin d'alléger le travail domestique. Elles perdent moins de temps à la maison grâce aux appareils de plus en plus présents et performants. Ensuite on a le même scénario avec les familles monoparentales. Là encore, il faut gagner du temps puisqu'il faut s'occuper seul de la vie de famille (des enfants) et de la vie professionnelle.
[...] On parlera, alors, de la profitabilité de l'entreprise. Dans le cas le la société Ramhel, le taux de marge brute[4] reste constant entre N et il est respectivement de et Compte tenu du secteur industriel auquel appartient l'entreprise, cette marge aurait nécessairement due être substantielle dans la mesure où l'actif immobilisé tient une place importante ; l'EBE englobe, en effet les DAP. Or un barème est communément admis : si le taux est négatif, aucune rentabilité d'exploitation n'est évidemment réalisée, s'il est compris entre et alors cette rentabilité est faible, entre et elle est moyenne, et au-delà de elle est satisfaisante. [...]
[...] En revanche les politiques de crédits concernant l'exploitation progressent. Il ressort en effet un dégagement au niveau des créances clients et des dettes fournisseurs. La variation des créances et dettes d'exploitation sont respectivement négatives et positives. Ceci signifie que Ramhel a réussi à obtenir des délais clients plus courts et des délais fournisseurs plus longs. Ces délais lui sont évidemment favorables. Du côté des créances et dettes hors exploitation, on retire aussi globalement un dégagement, bien que les créances hors exploitation aient augmenté, créant un besoin de financement. [...]
[...] Le cœur de cible du marché du Blanc est la famille. Cette catégorie de la population exprime, en effet, un besoin réel dont l'objet est de faciliter la réalisation des tâches domestiques ; besoin qui est satisfait par la mise sur le marché d'appareils électroménagers par les fabricants. Deux distinctions peuvent être admises. Le gros électroménager fait l'objet d'une décision prise conjointement par le couple, alors que la vente du petit électroménager, c'est-à-dire des produits tels que fers à repasser, tartiflettes, etc. [...]
[...] Les pertes seront aussi importantes que la crise sera longue. La crise financière représente donc une menace pour le marché de l'électroménager L'environnement démographique Globalement le secteur de l'électroménager est saturé puisque la plupart des biens d'équipement sont présents dans la vie quotidienne des ménages qui considèrent ces produits comme nécessaires. Le vieillissement de la population n'est à priori pas favorable au secteur puisque les personnes âgées sont réputées sous-consommatrices de biens d'équipement ménager. Cependant, l'amélioration de l'état de santé des seniors leur autorise une plus longue autonomie que celle des générations précédentes, ce qui favorisera l'usage et la consommation d'appareils ménagers par une plus grande partie de cette population L'environnement technologique Le progrès technologique est toujours recherché par les hommes. [...]
[...] Ceci est possible car le coût de la dette est inférieur à la rentabilité économique pour les deux exercices et il est de surcroît plus faible en 2008 qu'en 2007. L'entreprise a donc amélioré sa rentabilité économique grâce à une meilleure rotation de ses actifs économiques (CA/Capitaux engagés = 2,59% en 2008 et 2,47% en 2007). De plus, l'augmentation de la rentabilité financière est plus importante. Ainsi grâce à un léger désendettement de l'entreprise et à une baisse du coût de la dette, un effet de levier plus important joue en 2008. [...]
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