Le bilan de l'année 2006 dressé par l'ARCEP (autorité de régulation des communications et des postes) l'a bel et bien confirmé, la technologie mobile n'a jamais été aussi présente dans le quotidien des français.
Phénomène de société, dont les conséquences sociales sont à la hauteur des conséquences économiques, la technologie de la communication via le téléphone portable représente un enjeu essentiel pour un français sur cinq, aujourd'hui consommateur du produit.
Si la téléphonie mobile représente pour la plupart d'entres nous un bien de consommation indispensable, il serait tentant de penser que les opérateurs de téléphonie mobile n'ont toujours connu qu'une histoire jalonnée de succès.
Or, si la croissance exponentielle du marché a été un élément majeur de leur succès, certains aspects tels que la maturité du marché, la concurrence récente avec les MVNO (opérateurs virtuels) sont apparus comme autant de menaces pour le secteur.
Au-delà des aspects stratégiques, le marché des opérateurs mobiles est marqué par des spécificités financières. En effet, le caractère cyclique du marché et les nouvelles normes comptables (IAS et IFRS) ont eu un impact conséquent sur la gestion financière de ces sociétés.
Compte tenu de la disponibilité de l'information et de l'importance des enjeux, il nous a semblé plus pertinent de nous focaliser dans notre étude sur les 3 opérateurs mobiles majeurs du marché (à savoir Orange, Bouygues Telecom et SFR) dans un périmètre géographique précis, en l'occurrence le marché français.
[...] Analyse des cycles par le bilan Après une étude focalisée sur la rentabilité, nous nous attachons ici à étudier les opérateurs sous un aspect patrimonial, à savoir celui du bilan. Concernant le haut de bilan Les cycles d'investissement et de financement sont reflétés dans le haut de bilan au niveau des emplois stables et des ressources stables. Avant d'étudier les conséquences des cycles d'investissement et d'exploitation sur le bilan, il convient de relever quelques spécificités du secteur concernant le haut de bilan : L'endettement est raisonnable et n'induit pas de risque excessif, le gearing (dette nette / fonds propres) ne reste que très légèrement supérieur à 1 pour les opérateurs. [...]
[...] Comme son nom l'indique, ce type de norme utilise la communication par paquets. Ce protocole offre des performances dix fois supérieures à la 3G. Ainsi, la technologie utilisée par les opérateurs est constamment en mouvement du fait d'un fort effort d'innovation. La présentation de la technologie et la compréhension de ses problématiques nous permet de mieux aborder l'analyse du secteur Analyse du secteur Les aspects stratégiques Les forces de Porter Intensité de la concurrence interne : Les prestations similaires donneront lieu à des affrontements concurrentiels qui nous permettent d'affirmer qu'il existe dans le secteur une intensité concurrentielle importante. [...]
[...] Les aspects marketing L'offre Les principaux acteurs Les mobiles constituent à l'heure actuelle dans le monde entier un phénomène de mode. En effet, on les trouve maintenant partout, et peuvent réaliser de plus en plus de fonctions. Le réseau mobile français est constitué de 3 opérateurs : Bouygues Telecom Bouygues Telecom est une filiale du groupe Bouygues crée en 1952. Bouygues Telecom fût crée qu'en 1994, après Itinéris et SFR. La première offre de Bouygues Telecom fut lancée le 29 mai 1996. Orange C'est en 1992 qu'Itinéris fut lancé. C'est le premier opérateur de téléphonie mobile en France. [...]
[...] Les produits relatifs aux communications (entrantes et sortantes) sont reconnus lorsque la prestation est rendue. S'agissant des services prépayés, le chiffre d'affaires est pris en compte au fur et à mesure des consommations. L'opérateur permet à ses clients de bénéficier de son programme de fidélisation, qui octroie aux clients existants des points de fidélité à convertir ultérieurement soit en une subvention de renouvellement de mobiles (subvention de fidélité), soit en des services gratuits, que ceux-ci soient représentatifs de biens et services mis en vente par l'opérateur ou achetés par l'opérateur à un tiers. [...]
[...] Les fréquences sont attribuées par l'Autorité de Régularisation des Communications Electroniques et des Postes (ARCEP) pour un délai de 15 ans. Les antennes-relais sont constituées de plusieurs cellules. L'idée de crée des cellules est venue aux ingénieurs dans les années 40, expérimentée dans les années 60, et développée dans les années 80. Les systèmes qui ne sont pas cellulaires, effectuent des transmissions broadcast, comme par exemple la télévision ou la radio. Dans le cas de la téléphonie, ce sont donc les systèmes cellulaires qui sont utilisés. [...]
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