Depuis des dizaines d'années, le cinéma de plein air existe en Amérique du nord. Ce concept que l'on aperçoit dans les films « made in Hollywood », n'existe pas encore en France. L'idée est de mettre en place sur une période continue, ce concept en France afin de permettre à tous de découvrir une nouvelle approche du cinéma dans ce secteur.
La réalisation d'un business plan est donc nécessaire afin de vérifier la faisabilité du projet. C'est pourquoi, nous définirons tout d'abord le concept puis les risques et les atouts liés à ce dernier et au marché cible.
Pour mener à bien ce projet, nous aurions dû impérativement réaliser une étude de marché sur le secteur. Pour cela, nous aurions dû étudier :
- le secteur du cinéma et son marché
- les clients potentiels pour le marché du cinéma en plein air
- le prix psychologique
- l'attrait pour ce nouveau concept…
[...] Prix : Prix de revient : Le prix du produit se compose du prix de production, de la marge distributeur, des taxes, et puis bien sûr d'une marge récupérée par l'entreprise pour couvrir les charges, et faire du bénéfice. Le prix du ticket de cinéma se décompose donc ainsi : TVA + TSA + SACEM + Production et distribution + espace plein air (40,75%). Prix psychologique : La perception qu'ont les consommateurs, du prix, influence aussi le prix que l'on fixera. Le prix psychologique sera déterminé par l'étude de marché réalisée au préalable. [...]
[...] Nous allons donc avoir une image moins classe qu'un cinéma normal, mais nous privilégierons le côté convivial de notre concept. Evolution des prix : Le prix ne variera pas durant la saison et sera le même pour tous à savoir de 6 sauf pour les enfants de moins de 6 ans qui ne payeront pas. Selon les recettes de la première année nous essayerons si c'est possible de mettre en place par la suite des réductions pour les étudiants, les moins de 12 ans ou encore les aînés. [...]
[...] Enfin, nous conclurons par un slogan à fort impact d'interpellation. Notre image publicitaire sera organisée sur un plan en Z avec l'accroche en haut à gauche, l'illustration en diagonale qui traversera le milieu et le slogan de notre cinéma en bas. Concernant notre campagne radio, la copie stratégie sera la même avec la description de notre produit, la promesse de passer un bon moment entre amis ou en famille. Pour cela nous pourrions inventer le scénario d'un personnage qui aurait à choisir entre le Cinéma ou le Restaurant. [...]
[...] (avant activité) - A.C.C.R.E = exonération des charges patronales du gérant (puisqu'il est non salarié). En effet, nous pouvons prétendre à cette aide, dans la mesure où la gérante s'inscrit au préalable à l'ANPE mois sont nécessaires). Partie financière Plan de financement initial Ce plan nous permet d'évaluer les capitaux nécessaires à la réalisation de notre projet. Pour cela nous recensons les besoins et les ressources disponibles. Ainsi, nous pourrons chiffrer l'ampleur du projet et de trouver des solutions pour les capitaux manquants. Les ressources doivent couvrir les besoins. [...]
[...] Ces subventions ont pour but d'aider notre entreprise à se développer. Nous devons aussi payer des taxes à la mairie telles que : - la TVA - la TSA - la SACEM L'environnement spécifique Structure économique Barrières à l'entrée - Le Ciné Park étant une innovation en France, une communication soutenue est nécessaire pour faire connaître ce nouveau concept. Ainsi, de nombreuses dépenses en communication devront être engagées pour attirer les faveurs du public vers ce nouveau mode de cinéma. [...]
Référence bibliographique
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