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Pendant quelques décennies, le passage à l'an 2000 a été synonyme, dans l'esprit de beaucoup, de crainte de pannes informatiques à l'aube de l'an 2000. Pour Nick Robertson et ses collègues, c'était l'année où tout allait changer, puisqu'ils ont créé AsSeenOnScreen (ASOS), un site web en ligne alors peu connu qui vendait des vêtements vus dans des séries télévisées et sur le grand écran.
Aujourd'hui, la signification de l'an 2000 a radicalement changé, mais ASOS reste étroitement lié à l'acronyme. Les vêtements inspirés de la mode de la fin des années 1990 et du début des années 2000, ou "mode de l'an 2000", font fureur auprès de la génération Z et de certains jeunes de 20 ans, après avoir été ridiculisés pendant des années et considérés comme aussi morts que les Furbies - bien que certains d'entre eux se vendent encore à des milliers d'exemplaires.
L'entreprise a réussi à se réinventer tout au long de son existence, grâce à sa culture innovante, après avoir rencontré plusieurs obstacles dont le dernier est survenu en 2022, entraînant les actions dans une chute vertigineuse.
Heureusement, prévoir la situation financière d'une entreprise dans plusieurs années est un exercice beaucoup plus facile que de prédire la prochaine mode de l'été, même s'il reste tout aussi subjectif.
Essayons cet exercice et voyons pourquoi ASOS est une entreprise attrayante pour les investisseurs aujourd'hui.
[...] IPC britannique depuis 2014. Sources : BBC, Office des statistiques nationales : BBC, Office for National Statistics Transport Maritime Enfin, un troisième élément qui dépend également du taux d'inflation mondial sont les frais d'expédition. La majorité des usines d'ASOS se trouvant en Chine, puis en Inde et en Turquie, le coût du transport est un facteur crucial pour la rentabilité de son activité. Il est d'ailleurs à l'origine de 1,8 point de pourcentage de la baisse de sa marge brute entre l'exercice 2021 et l'exercice 2022. [...]
[...] Régions d'ASOS en % des ventes depuis 2016. Sources : Rapports annuels d'ASOS, analyse propre Histoire de l'entreprise ASOS a été fondée en 2000, sous le nom de AsSeenOnScreen. À l'origine, l'entreprise ne vendait que des vêtements apparus à la télévision ou au cinéma, mais au fil du temps, et après avoir officiellement changé son nom en ASOS en 2003, elle a élargi son offre et vendu tous les types de vêtements en mettant l'accent sur les jeunes adultes En 2010, l'entreprise a commencé à se développer à l'international, en ouvrant des boutiques en ligne pour la France, l'Allemagne et les États-Unis. [...]
[...] Développement durable La mode est un secteur qui obtient de mauvais résultats en matière de développement durable. Il ne s'agit pas seulement de la fast fashion, même les marques de luxe obtiennent des résultats redoutables, et souvent pires, que leurs homologues plus décontractés dans les chaînes d'approvisionnement. Dans l'ensemble, on estime que l'industrie de la mode produit entre 5 et des émissions de carbone dans le monde. Selon l'ONG KnowTheChain, qui suit la durabilité de la chaîne d'approvisionnement, en 2021 : "Les 37 plus grandes entreprises mondiales de l'habillement et de la chaussure n'assument pas leurs responsabilités et ne protègent pas les travailleurs victimes d'exploitation". [...]
[...] Taux de croissance annuels d'ASOS par région. Sources : rapports annuels d'ASOS : Rapports annuels d'ASOS, analyse propre Cependant, la priorité numéro un des investisseurs est l'inflation. Le Royaume-Uni a été le pays le plus touché parmi les principales économies européennes en termes d'inflation. En janvier, l'inflation globale en glissement annuel au Royaume-Uni était encore à deux chiffres, à ( pour l'habillement), alors que ses voisins de la zone euro ont enregistré un taux d'inflation de en glissement annuel. D'un mois sur l'autre, l'IPC britannique a baissé de tandis que l'IPC de la zone euro a baissé de Cependant, il s'agit de la première baisse de l'IPC britannique sur un mois depuis plus d'un an, alors qu'il s'agit de la troisième baisse consécutive de l'IPC de la zone euro. [...]
[...] De manière assez impressionnante, il l'a fait tout en étant rentable depuis 2019, selon le Financial Times. Avec 700 millions de dollars de bénéfice net en 2022, Shein avait une marge bénéficiaire nette de ce qui correspond à peu près à la marge bénéficiaire estimée d'ASOS pour l'exercice 2021 et l'exercice 2022. Shein ne peut donc pas être considérée comme une entreprise qui brûle des liquidités et qui s'effondrera en essayant d'accaparer autant de parts de marché que possible. Cependant, il est important de distinguer plusieurs aspects entre ASOS et Shein qui font de cette dernière une menace moins importante : Le public cible : Shein cible un public plus jeune que les "20 ans" d'ASOS. [...]
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