Diagnostic financier - Puma

Extraits

[...] Avec une évolution de près de de résultat net en un an et de presque en 5 ans, les derniers chiffres montrent une phase de croissance extrêmement rapide, qui permet à la marque de devenir incontournable sur le marché européen et mondial alors qu'elle était au bord de la faillite il y a une quinzaine d'années. Une première fois ignorée dans les années 80, puis dans les années 2000, Puma a toujours su renaître de ses cendres, ce qui reste particulièrement inédit pour un équipementier sportif. La marque parvient à cet exploit en renouvelant toujours son offre et ses partenariats. Dernièrement, elle a beaucoup misé beaucoup sur son marketing digital afin de cibler les 15-25 ans et simplifié le design de ses produits. [...]

[...] Par le prisme des bouleversements chronologiques, nous pouvons en effet analyser l'ensemble des données précédemment citées. Pour cela, nous évaluerons 3 grands mouvements dans l'histoire de PUMA : sa stratégie de sponsoring sportif (débutée en 2012), son plan de redressement Forever Faster (2014), et la crise de confiance suite à l'Euro : Sponsoring sportif Adéquation entre sponsoring et positionnement de marque Puma a connu une baisse importante de ses profits en 2012 (perte nette de 42.6 millions d'euros) et la fermeture de trois de ses entreprises. [...]

[...] : golf ou sports automobiles). Pour répondre à la demande exponentielle de produits, la société emploie plus de 9000 personnes aux quatre coins du monde (Allemagne, États-Unis, Royaume-Uni, Chine). Rattachée au groupe français Kering depuis 2007, PUMA se développe particulièrement bien ces dernières années (cf : analyse et diagnostic ci-après). Grâce aux leviers de communication que sont le sponsoring et l'utilisation d'égéries, l'équipementier allemand améliore son image de marque et étend sa cible sur un public féminin, trop peu exploité encore par le secteur. [...]

[...] Ce public entier a pu assister à la faible résistance des maillots suisses en contexte de tirage lors d'un match. La technologie baptisée ACTV et employée par l'équipementier aurait été, davantage, à la racine du problème : plusieurs joueurs suisses étant vêtus de maillots très moulants et plus serrés que ceux de leurs partenaires. Les solutions Pour Puma, il a d'emblée fallu activer une communication de crise dont les enjeux vont bien au-delà d'une tunique en lambeaux. La marque, toujours soucieuse d'être la plus rapide du monde, est intervenue dès le lendemain matin, en ligne pour présenter des explications et des excuses : « Notre enquête à propos des maillots de dimanche a conclu qu'il y a eu un matériel défectueux. [...]

[...] Une nouvelle directrice de la stratégie arrive également en 2015. De même, Puma élargit sa gamme en devenant l'un des premiers équipementiers sportifs à s'appuyer sur le levier de croissance des jeunes et des femmes. La chanteuse Rihanna devient, à ce titre, directrice de création de la marque le 1er janvier 2015. La ligne signée par l'artiste a fait croître le segment féminin de façon exponentielle. Les ventes mondiales augmentent de au premier semestre 2016 en comparaison avec le premier semestre 2015. [...]