La marque Estée Lauder a été créée en 1946. Elle propose aujourd'hui une très vaste gamme de produits de soin, maquillage et parfums féminins, ainsi que des produits et fragrances destinés aux hommes.
Ses formules novatrices se situent en permanence à la pointe de la technologie, et bénéficient d'une réputation d'excellence et de qualité extrêmes.
Aujourd'hui Estée Lauder est le premier groupe spécialisé en distribution sélective. Ses produits sont vendus dans plus de 14 000 points de vente et 130 pays.
Le groupe emploie plus de 21 000 personnes et son chiffre d'affaires dépasse les 5 milliards.
Dans le cadre de notre mémoire, nous analyserons les prévisions faites par le groupe pour l'année 2006.
Nous commencerons par une présentation du groupe Estée Lauder, en débutant par sa création et plus particulièrement sa créatrice qui a permis au groupe de devenir ce qu'il ait aujourd'hui, ainsi que ses activités et ses points forts.
Dans une deuxième partie, nous analyserons les communications que le groupe peut faire dans le cadre des informations prévisionnelles et stratégiques émises ; nous reporterons également les prévisions faites par le groupe pour l'année 2006 et les conséquences que cela a pu avoir sur le marché ou les concurrents.
Puis, dans la dernière partie, nous étudierons la logique prévisionnelle du groupe Estée Lauder, c'est-à-dire notamment le périmètre d'audit, les grandeurs caractéristiques du groupe et les contrôles à mettre en place dans le cadre d'un audit des prévisions.
[...] Ce marché potentiel est évalué à près de 91.4 milliards de dollars à l'échelle mondiale en 2002 et il croit en moyenne de à par an. En outre la croissance annuelle moyenne sur la même période (1998-2002) est de : Les raisons de la croissance soutenue du secteur de la dermato-cosmétique La principale raison, d'ordre économique est le fort développement de l'économie des pays dits émergents. On assiste à un développement rapide de ces pays et à l'émergence d'une classe moyenne à fort pouvoir d'achat. [...]
[...] Il est donc fonction de la plupart des critères du taux de croissance. Les prévisions ayant été revues à la baisse par le groupe lui-même, les contrôles pratiqués en seront d'autant plus forts. En effet, comme nous l'avons vu précédemment, beaucoup de facteurs peuvent être susceptibles de modifier peu ou totalement les objectifs fixés par le groupe, et donc ses prévisions. Nous allons donc essayer de mettre en avant les contrôles que nous jugeons nécessaires dans le cadre de l'audit des prévisions du groupe Estée Lauder. [...]
[...] X / Prudential abaisse son objectif de cours sur ESTEE LAUDER à 34 $ Octobre 2005, AOF (AOF) - Valeur : ESTEE LAUDER Bureau d'études : Prudential Equity Group Conseil au 27/10/05 : Neutre Cours à la date du conseil : 30,71 $ Objectif de cours : 34 $ vs 38 $ Recommandation maintenue BPA 06/2006 : 1,85 $ BPA 06/2007 : 2,10 $ ARGUMENTS DE L'ANALYSTE Prudential Equity Group a ramené son objectif de cours sur les titres Estee Lauder de 38 à 34 dollars suite à la publication, par le groupe de cosmétique américain, de résultats trimestriels décevants. Le broker souligne qu'à moyen terme, Estee Lauder va devoir mieux gérer les conséquences de la fusion des distributeurs Federated et May, améliorer la gestion de ses stocks et digérer le passage au progiciel de gestion SAP. Prudential souligne d'autre part les pertes opérationnelles de l'activité parfums et le ralentissement des ventes des marques Clinique et Estee lauder qui représentent pourtant 30% du total. Pour le broker, des changements structurels et culturels sont nécessaires. [...]
[...] Communiqués de presse du 16 Août 2005 et du 19 Septembre 2005 Le groupe annonce deux actions stratégiques. Tout d'abord en 2006 plusieurs magasins à travers les Etats-Unis feront l'objet d'une fermeture définitive. Dans le cadre des ces fermetures, le groupe a mis en place un plan de départs volontaires des salariés américains[1]. Le groupe annonce également la fusion prochaine entre Federated Department Stores Inc et May Department Stores Company. Cette fusion résulte de la fermeture à venir de magasins distribuant les produits d'Estée Lauder. [...]
[...] Enfin, les ventes en Amériques à 3,38 Mds$) ont profitées de l'amélioration du réseau de distribution, de la solidité de ses lancements de produits et de la croissance de ses nouvelles marques. Pour le futur exercice 2006, la Direction d'Estee Lauder annonce viser une croissance de à des ventes nettes, pour un bénéfice par action compris dans une fourchette de 1,95 à 2 dollars. V / Massacre confirmé après les dégradations de courtiers Septembre 2005, www.boursier.com Estee Lauder chute de 11,1% ce soir à Wall Street dans un volume de 9 MT, sept fois la moyenne quotidienne des transactions, après . la confirmation de ses perspectives. [...]
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