Etude stratégique de Boursorama

Extraits

[...] L'ajout du volet patrimoine a généré un important trafic supplémentaire. Boursorama doit profiter de ces nouveaux visiteurs, en suivant une double perspective : - L'enrichissement du site Boursorama et le trafic supplémentaire doivent conduire la société à trouver de nouveaux annonceurs. - Les visiteurs qui utilisent la partie "patrimoine" du site pour évaluer leur propre patrimoine constituent pour Boursorama une cible privilégiée de distribution des produits d'épargne. Boursorama doit cibler les actions commerciales sur cette population en fonction de la composition des patrimoines enregistrés. [...]

[...] Il est toujours plus facile de gérer la concurrence dans un marché opaque et cette opacité favorise la multiplicité des courtiers en ligne La demande La demande vient plutôt des hommes entre 35 et 49 ans, et on peut distinguer trois types comportementaux parmi les utilisateurs du courtage en ligne, suivant leur objectif et leur façon d'investir en Bourse. D'abord l'épargnant est l'utilisateur qui veut épargner tout en profitant des performances de la Bourse. Il préfère donc investir sur le long terme en minimisant les risques. A l'opposé, on rencontre le spéculateur. Il recherche l'enrichissement rapide et joue donc essentiellement sur le court terme, voire le très court terme. Enfin, on trouve le nouvel entrant, le débutant qui investit pour voir comment ça marche. [...]

[...] La France est le premier marché en Europe pour les OPCVM (Organisme de Placement Collectif de Valeur Mobilière) et ce marché a connu une croissance de 10% en 2004. La France est aussi le 4ème marché mondial en assurance-vie avec une croissance de 13% en 2004 pour les cotisations d'assurance de vie. L'usage de l'Internet pour la gestion de portefeuille de produits financiers se répand. En ce moment environ 13% des Français utilisent l'Internet pour gérer leurs comptes et ce chiffre est en croissance. [...]

[...] Cela est réservé aux grosses fortunes qui donnent mandat pour la gestion de leur portefeuille. Les transmetteurs d'ordres ne sont pas membres de la Bourse de Paris et ne négocient pas directement sur le marché. Ils interviennent par le biais d'une société de bourse, comme l'investisseur individuel L'environnement 3.1 Environnement économique Le marché de la finance en ligne est fortement corrélé aux fluctuations du marché, donc tous les événements qui ont affecté le marché boursier et la confiance des investisseurs, ces dernières années, ont eu un impact direct sur le secteur de la finance en ligne, et favorisé la concentration sans laquelle certaines des entreprises n'auraient pu survivre Environnement technologique / socioculturel La France, autrefois en retard au niveau du taux d'équipement en terminal Internet, a désormais rattrapé son retard par rapport a ses voisins européens avec des ménages équipés en 2003 soit plus de deux fois plus qu'en 2000 Cette progression favorise bien sûr les audiences des différents sites Internet et donc des courtiers. [...]

[...] -Présent sous la marque Self Trade en Espagne, le groupe est le 3e courtier en ligne sur ce marché à fort potentiel. Aujourd'hui, avec près de 11.300 comptes et près de 170.000 ordres exécutés, SELFTRADE connaît une croissance forte et soutenue de son activité. -Présent également au Royaume-Uni sous la marque SELFTRADE, le groupe est le 4e acteur du courtage en ligne avec 71.000 comptes et 142.000 ordres exécutés. Actionnariat Le capital social de Euros est réparti de la façon suivante : Groupe Société Générale Anciens actionnaires de Finance Net Public Chiffre d'affaire Problématique Le marché de la finance en ligne est fortement corrélé aux fluctuations du marché, donc tous les événements, depuis 2000 jusqu'à aujourd'hui (l'éclatement de la bulle Internet, l'affaire Enron, la guerre en Irak 2003, et les attentats de New York 2001 et plus récemment de Madrid 2004), qui ont affecté le marché et la confiance des investisseurs ont eu un impact direct sur l'activité de Boursorama. [...]