Nike, Adidas, étude de marché des articles de sport, Reebok, Puma, comparaison, stratégie, finance, vêtements d sport, chaussures, équipement
L'analyse financière est de nos jours un élément indispensable afin de juger de la viabilité d'une entreprise. L'évolution de cette science a permis de prendre en compte de plus en plus de facteurs, rendant l'analyse toujours plus pertinente. En effet, via différents ratios nous pouvons juger de la productivité, de la rentabilité et bien d'autres fonctions de l'entreprise. Au niveau des investisseurs, cette analyse peut servir d'appui à la décision de prise ou non de participation dans une entreprise.
Adidas AG et Nike Inc. sont deux acteurs incontournables sur le marché d'équipements et d'habillements sportifs. Ils se livrent depuis plusieurs années une guerre sans limites sur fond de parts de marché. Cet affrontement dépasse la concurrence économique puisque l'on peut voir Nike et Adidas s'affronter directement sur les terrains sportifs (exemple: équipements des équipes nationales de Football ; France - Brésil)
Aujourd'hui, la problématique qui se pose à nous est de définir les ratios les plus pertinents afin de comparer ces deux géants. Ces ratios ainsi définis permettront de comparer les deux entreprises. Nous pourrons donc déterminer laquelle est la plus compétente.
Après une présentation succincte des deux compagnies, nous mesurerons les dernières performances en termes de chiffre d'affaire ou encore de bénéfice. Ensuite, nous analyserons les fonctions de productivité, de rentabilité puis le poste de la dette. Enfin, une analyse vue des marchés (fondamentale et graphique) donnera la vision des investisseurs sur les sociétés.
[...] Tout d'abord, il est important de dire que les deux entreprises présentent une solidité intéressante au niveau commercial, économique et financier. Le portefeuille d'activité des deux marques est satisfaisant, mais Nike conserve un avantage significatif grâce à une diversification plus importante des activités et une meilleure représentation à l'international. Le signe positif ici réside dans le fait que le marché des deux sociétés n'est pas réellement développé dans les pays émergents. Nous avons donc une piste de développement intéressant. En termes de structure financière, les deux compagnies présentent une structure relativement saine et stable. [...]
[...] Les différences entre les deux géants sportifs prennent ici encore plus d'ampleur, on constate que les derniers dividendes versés par Nike atteignent quasiment le triple de celle d'Adidas. Enfin point positif pour les deux, les dividendes versés ont régulièrement augmenté depuis dix ans. Points Clés : Les deux entreprises possèdent un PER intéressant en corrélation avec des résultats positifs vus tout au long de la présentation Les dividendes versés augmentent régulièrement et les perspectives de les voir augmenter sont bonnes. [...]
[...] II/ Premiers chiffres importants Le poids de la force de travail L'analyse de la masse salariale peut être un élément intéressant afin de juger de la capacité d'une entreprise à se développer. Nous analyserons donc le nombre de personnes employées ainsi que son évolution dans le temps. Fonds de Roulement : Le Fonds de roulement est défini comme l'excédent de capitaux stables, par rapport aux emplois durables, utilisé pour financer une partie des actifs circulants. Dans notre cas, le FR de Nike est largement supérieur à celui d'Adidas. Mais cette information ne sera pertinente qu'une fois que nous aurons analysé le BFR des deux entreprises et par conséquent la trésorerie. [...]
[...] Présentation de Nike et Adidas-AG Nike Nike est une entreprise américaine spécialisée dans les chaussures, les vêtements et le matériel de sport. Le nom est inspiré de la déesse grecque Athéna Niké, représentée comme une divinité ailée, capable de se déplacer à grande vitesse, symbole de la victoire (une célèbre représentation d'Athéna Niké, la Victoire de Samothrace, est exposée au Louvre). Elle a assuré sa notoriété par un logo simple et rapidement reconnaissable : le "swoosh", une virgule posée à l'envers et à l'horizontale ; il a été créé par Carolyn Davidson en 1971 comme étant l'aile de la déesse Niké. [...]
[...] Au niveau des bandes de Bollinger, le signal est positif quand une action en sort par le haut et négatif si l'action en sort par le bas. Dans le cas d'Adidas cet indicateur est neutre l'action étant à l'intérieur du canal. Concernant les moyennes mobiles, cet indicateur est négatif. En effet, on note que la MM10 croise la MM30 à la baisse, c'est une indication de tendance baissière. De plus malgré le fait que le cours d'Adidas vient de passer la MM10 à la hausse, il reste tout de même en dessous de la MM30. [...]
Référence bibliographique
Source fiable, format APALecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lecture
