Fondée en 1987 par Patrick Abadie, 123 Multimédia est l'un des principaux fournisseurs de produits et services multimédia à valeur ajoutée à destination du grand public et du monde de l'entreprise. Il est présent en France, dans la plupart des pays d'Europe occidentale et dans certains autres pays du monde. L'activité initiale était la fourniture en France de services d'information Minitel et téléphoniques à partir de menus pré-enregistrés (audiotex).
123 Multimédia crée et commercialise directement ses produits et services multimédias au grand public à travers ses campagnes de publicité et marketing ciblées. Caractérisée par l'évolution rapide des besoins et les préférences des consommateurs, l'activité BtoC ou édition, nécessite une créativité hors pair, l'acquisition de licences, des contenus multimédias attractifs et une stratégie commerciale agressive. Celle-ci passe notamment par des campagnes de publicité efficientes, qui font de la société un annonceur européen de tout premier plan.
[...] Ces informations offrent un moyen de cibler le lancement de nouveaux produits afin d'augmenter leur popularité. Cela lui confère une base solide pour le développement de son activité BtoB Multimédia maîtrise la chaîne de métiers permettant d'identifier, de créer, de commercialiser et de diffuser de nouveaux produits et services en utilisant son expertise, sans recourir à une assistance extérieure (voir partie I.B.1). Cette approche permet de réagir rapidement à l'évolution des préférences des consommateurs afin de proposer de nouveau produits et services. [...]
[...] Celle-ci passe notamment par des campagnes de publicité efficientes, qui font de la société un annonceur européen de tout premier plan. Elle exerce en parallèle une activité BtoB ou hébergé, en proposant son savoir-faire en matière de création et de marketing à des entreprises partenaires comme les opérateurs télécoms, les équipementiers (Philips, Sagem), les groupes de médias (NRJ, M6, RTL), les agences de communication spécialisées, les grandes marques (Coca Cola, Danone, Pepsi) et certaines enseignes (Auchan, FNAC). La répartition de l'activité se définit comme telle : L'activité BtoC est alors l'activité principale de la société. [...]
[...] les services commerciaux par M. Panel, d. [...]
[...] La concurrence sur ce marché repose largement sur le volume, la diversité et la rentabilité des investissements publicitaires. À l'heure actuelle, les consommateurs ne reconnaissent pas la légitimité d'une marque et font preuve de peu de fidélité à l'égard des fournisseurs de produits et de services multimédias à valeur ajoutée. C'est pourquoi, les fournisseurs de services ont l'obligation de disposer de nombreuses offres attrayantes et se doivent de mettre en place une stratégie marketing efficace. En outre, la faculté d'anticiper l'évolution des tendances et d'y adapter les services constitue un avantage concurrentiel important. [...]
[...] Ce nombre devrait atteindre 53 millions à l'horizon 2008, soit un taux de pénétration de Le marché des services multimédias mobiles Le marché des services multimédias mobiles constitue un secteur récent et est en pleine expansion. Le chiffre d'affaires lié à la transmission de données poursuit sa croissance. D'après l'Autorité de Régulation des Télécommunications (ART, 2004), le transport de données sur réseau mobile en France représente 305 millions d'euros de revenus générés et 2,4 milliards de SMS émis au cours du quatrième trimestre 2003. Cela représente une augmentation de par rapport au quatrième trimestre 2002. [...]
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