Rachat, Lalique, fonds britannique, Emerisque, cristallerie de luxe, groupe Pochet, Baccarat, Swarovski, Saint Louis, artisans verrier-joaillier
Lalique est une société française de luxe qui produit des bijoux en cristal, des objets de décoration en cristal et des parfums. Cette société a été fondée par René Lalique en 1885. La renommée internationale du maître verrier René Lalique propulse rapidement l'entreprise au rang d'incontournable du luxe. Dès 1918, la société implante son principal site de production et son siège social à Wingen-sur Moder, en Alsace.
Le groupe Pochet est actionnaire de Lalique depuis 30 ans avec la famille du fondateur et actionnaire minoritaire depuis 1994.
Au début du mois de décembre 2007, le fonds britannique Emerisque, spécialisé en rachat de marques en difficulté, a entamé avec le groupe Pochet des négociations exclusives en vue de racheter Lalique. Depuis le début des années 2000, la société connait des difficultés financières et plombe les comptes du groupe Pochet. Le plan de relance mis en place en 2004 ne s'est pas avéré efficace d'où la volonté pour Pochet de se séparer de Lalique.
[...] Pour analyser l'opportunité du rachat de Lalique par le fonds Emerisque en particulier, il faudrait savoir si Lalique a reçu d'autres offres, et ce qu'offraient ces offres alternatives. En l'absence de ces informations, il est difficile d'apprécier le choix d'Emerisque comme acheteur de Lalique. La survie semble être le principal enjeu stratégique de la décision de Lalique de se faire racheter par un fonds. Il s'agissait de trouver de nouvelles liquidités pour faire face à la crise et relancer l'activité. [...]
[...] En revanche, pour les accessoires de mode, Lalique devra acquérir les compétences. Pour cela il existe plusieurs options : le développement en interne, l'acquisition ou l'alliance. Nous ne disposons pas de toutes les données pour préconiser un mode particulier, mais étant donné la situation précaire de Lalique, un mode rapide serait souhaitable. Si Emerisque possède dans son portefeuille une entreprise qui possède des compétences en accessoires de mode il pourrait être intéressant d'en faire profiter Lalique. Une autre solution pour Lalique aurait été de se recentrer sur son métier d'origine : la cristallerie. [...]
[...] Le nouveau PDG sera un homme d'affaires indien -Ajay Kaitan- qui a déjà dirigé Lee Coopers après son rachat en 2005. Il a indiqué que sa priorité était de développer Lalique sur des marchés émergents comme l'Inde, la Chine et la Russie. Par ailleurs, il souhaite développer des produits différents comme des accessoires de mode et des bijoux[1]. Sa gestion de Lee Coopers s'était traduite par de nombreuses délocalisations ce qui n'est pas pour rassurer les employés de Lalique qui craignent de voir l'activité de l'usine alsacienne délocalisée en Inde où la main d'œuvre est bien moins chère. [...]
[...] Au début du mois de décembre 2007, le fonds britannique Emerisque, spécialisé en rachat de marques en difficulté, a entamé avec le groupe Pochet des négociations exclusives en vue de racheter Lalique. Depuis le début des années 2000, la société connait des difficultés financières et plombe les comptes du groupe Pochet. Le plan de relance mis en place en 2004 ne s'est pas avéré efficace d'où la volonté pour Pochet de se séparer de Lalique. Il est à noter que Lalique n'est pas la première cristallerie française à être rachetée par un fonds. En effet, Baccarat a été racheté par le fonds américain Starwood en mai 2007. [...]
[...] La diversification de Lalique annoncée par le fonds soulève des questions. Quelle sera la cible de ces produits ? Est-ce que Lalique va rester sur le segment du luxe ou se développer sur un marché plus moyen gamme voir bas de gamme ? A priori, le fonds souhaite maintenir Lalique dans le marché du luxe. Étant donné l'image de la marque, cela semble être un choix pertinent. En ce qui concerne la joaillerie, Lalique a déjà développé plusieurs collections et possède donc les compétences nécessaires[2]. [...]
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