Clubs de football, introduction en bourse, OL, Olympique Lyonnais, PSG, partenariats, billetterie, Trading, joueurs, sportif, marché boursier
En 2006, les lois françaises autorisent les clubs sportifs à s'introduire en bourse. Seuls deux clubs sont cotés en bourse: l'Olympique Lyonnais et le FC Istres. D'autres clubs sont aujourd'hui tentés de les rejoindre. Pourquoi? Comment? Est-ce réellement opportun de s'introduire en bourse? Quels sont les risques encourus et les choix stratégiques à adopter ?
Voilà le but de cette étude: répondre à ses interrogations qui peuvent être celle de dirigeants de club et déterminer les facteurs clés de succès d'une introduction en bourse.
Le monde du sport attire de plus en plus à lui celui de la finance et les chercheurs sont de plus en plus nombreux à se pencher sur ce rapprochement. Ce mémoire aborde le thème de l'introduction en bourse à travers le club qui fut le premier de son pays à s'introduire. D'autres chercheurs pourront par la suite prolonger cette étude par l'analyse d'autres clubs s'introduisant en bourse et issus du même environnement.
Pour mener à bien cette étude, nous nous sommes appuyés sur des publications, des ouvrages, d'autres études, des sites internet, des revues de presse spécialisées, des interviews provenant de dirigeants de clubs, des rapports annuels et trimestriels de plusieurs organismes…
Ce mémoire compare le chemin parcouru en bourse d'un Groupe qui est le premier à avoir franchi le pas dans son « univers » à celui d'un ensemble de groupe issus d'un même univers dont plusieurs études antérieures à celle-ci ont montré le vécu.
Ces recherches ont mis en lumière des éléments permettant de mieux comprendre le fonctionnement d'un club sportif coté en bourse et à travers ces éléments de dégager des conclusions et recommandations liés à l'introduction en bourse.
[...] Par ailleurs, le fait d'être coté en bourse permet d'évaluer rapidement le capital du groupe. Cela peut également servir à financer les investissements futurs. La bourse offre des possibilités de levées de fonds qu'aucun autre moyen de financement ne permet, que ce soit les droits télévisuels ou bien la vente de produits dérivés. La construction d'OL land devrait coûter aux alentours des 300 millions d'euros, et cela n'est pas finançable pas les banques. Sur ce point, l'ancien ministre avait été très clair. [...]
[...] La Bourse de Paris offre plusieurs procédures d'introduction : L'offre à prix minimum est une procédure d'enchères ; elle permet de maximiser le prix de l'action. Le placement global garanti permet de cibler la structure du nouvel actionnariat et d'améliorer sans doute la liquidité du titre en créant un marché de blocs. L'offre à prix ferme, qui vient le plus souvent compléter un placement garanti préalable à la première cotation. L'introduction en Bourse est une opération complexe, coûteuse en temps et en argent, mais très bénéfique pour l'entreprise, ses actionnaires et ses salariés. [...]
[...] Tout dépend du palmarès des clubs et de leur classement dans le championnat. Au total, OL Groupe compte plus de 500 partenaires. Les partenaires institutionnels du Club sont la Ville de Lyon, le Grand Lyon (Communauté Urbaine de Lyon), le Conseil Général du Rhône et le Conseil Régional Rhône-Alpes. La signature de deux nouveaux contrats de sponsoring de maillot avec des partenaires majeurs (Accor et Umbro) apporte 15,6 millions d'euros à OL Groupe sur la saison 2006/2007 : deux contrats longue durée ans pour Accor ans pour Umbro (valeur de 45 millions d'euros chacun au total). [...]
[...] L'objectif d'OL Groupe est qu'en 2010, les produits dérivés représentent 25% des revenus du club. Le marché boursier du football n'est pas rassurant. Il ne donne aucune garantie. On constate qu'il est volatil, de faible profondeur et illiquide. Il n'est donc pas attractif et ne représente pas un grand intérêt pour les clubs sportifs. Comme le souligne Andreff, l'introduction en Bourse ne peut constituer ni une source de financement stable, ni une source d'attraction des investisseurs étant donné que la valorisation boursière est trop liée aux résultats sportifs. [...]
[...] D'après une étude de l'AMF, il apparaît que 74,5% d'entre elles recherchent en premier lieu la notoriété. En effet, en faisant appel à l'épargne publique, OL groupe augmentera sa notoriété, non pas auprès des amateurs de football (chose qui est déjà faite grâce à son palmarès), mais surtout auprès des milieux financiers. Il ne faut surtout pas voir l'OL groupe comme un simple club de football qui aurait pour envie de s'introduire en bourse, mais comme une véritable entreprise ayant des activités diverses et variées. [...]
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