La Société Lacoste a été fondée en 1933 par René Lacoste (joueur professionnel du tennis français) et par André Gillier (président de la plus grande compagnie française de bonneterie de l'époque). La marque Lacoste a connu une expansion et un développement spectaculaire aussi bien en France qu'à l'étranger en s'appuyant sur une image de marque élitiste d'origine bourgeoise. Ainsi, nous verrons, dans une première partie, l'historique de la marque, son développement et son réseau de distribution.
Cependant, malgré son statut de marque de luxe et son succès international, Lacoste a été confronté a plusieurs difficultés ces dernières années. Nous traiterons dans une deuxième partie les problèmes auxquels Lacoste a dû faire face lorsque la clientèle des banlieues s'est identifiée sa marque. Ensuite, en troisième partie, nous présenterons les difficultés de la société face aux problèmes liés à la contrefaçon, en particulier en Afrique et en Asie.
Enfin, dans une dernière partie, nous étudierons la stratégie de communication utilisée par Lacoste pour rajeunir son image, se recentrer sur son cœur de cible et de cultiver son image sportive haut de gamme.
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[...] lancement d'une ligne de sacs, articles de voyage et petite maroquinerie. 2001 : signature d'un accord de licence avec Procter&Gamble pour la commercialisation des lignes de parfums et produits de beauté Lacoste La Distribution de la marque Les canaux de distribution choisis par Lacoste La société Lacoste a choisi de vendre ses produits par un réseau de distribution sélectif sous la forme de : boutiques : 55 sous forme de licences/franchises et 5 détenues en propre. détaillants agréés multimarques. corners ou rayons concédés à enseigne Lacoste (ex : Printemps, le Bon Marché, ) En revanche, contrairement à beaucoup d'autres marques de vêtements, Lacoste ne vend pas ses produits sur le réseau Internet. [...]
[...] Le code vestimentaire se joue au micro-signe près. Ce phénomène est d'autant plus intense que la territorialisation est perçue comme une revendication identitaire par ces jeunes car ils refusent d'être englobés dans un générique banlieue flou et négatif. Les jeunes des banlieues savent très bien que les produits de la marque Lacoste ne les ciblent pas. De ce fait, ce phénomène de ré-appropriation des codes bourgeois (principale tendance vestimentaire apparue fin du XXème siècle) fait grincer quelques dents dans les plus hautes sphères de l'entreprise fondée par René Lacoste. [...]
[...] De plus, acheter son polo Lacoste en magasin est devenu un rite. En effet, beaucoup de jeunes désirent à tout prix acheter un vrai produit Lacoste plutôt qu'une contrefaçon ; contrairement à des produits de marque similaires comme Ralph Lauren, Tommy Hilfiger Lacoste est donc face à un dangereux paradoxe que de se faire récupérer par ces clients initialement hors cible car cela entraîne le risque de fâcher la clientèle originelle de Lacoste Les solutions apportées par Lacoste Le crocodile se doit, pour continuer à séduire les jeunes, de garder ses atouts de bourgeoisie inaccessible de poursuivre à figurer symboliquement ce ticket d'entrée dans un monde fermé. [...]
[...] Lacoste : symboles d'intégration et de repères territoriaux La culture de banlieue utilise, détourne et sacralise la marque Lacoste comme aucune autre. A l'origine du phénomène, une quête désespérée d'identité, de repères et de valorisation pour des jeunes qui, à défaut de trouver des valeurs, réinventent les leurs. L'argent y tient évidemment un rôle central, société de consommation oblige. Quant à la marque Lacoste, elle est survalorisée, tout autant que son capital symbolique est imposant. Ces jeunes ont élaboré un langage pour donner un signifiant à chaque marque. [...]
[...] Lacoste et les jeunes de banlieue : 1. Lacoste : marque chic reprise par la banlieue choc Longtemps symbole chic de la bourgeoisie, le crocodile a déserté les beaux quartiers parisiens pour s'offrir une seconde jeunesse en banlieue. Aux côtés de Nike, Fubu et autres Dia, les vêtements Lacoste se sont taillé une place de choix dans les gardes-robes flashy des enfants du bitume. Et c'est justement parce qu'il leur est opposé que le crocodile fascine les adolescents de banlieue. [...]
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