Proposer une campagne de lutte anti-contrefaçon

Résumé du document

La CNAC (Comité National Anti-Contrefaçon) est une institution gouvernementale qui ne recherche pas le profit, sa communication est sociale, elle recherche donc avant tout d'informer et changer le comportement de la population. Ainsi, nous avons décidé d'axer notre campagne autour de deux objectifs : tout d'abord cognitif puis conatif.

Le but en effet est de faire prendre conscience à la population que leurs gestes quotidiens peuvent avoir un réel impact, à la fois sur l'emploi en France, mais aussi sur le travail des enfants dans d'autres pays du monde comme la Chine et l'Inde. Mais plus encore qu'une prise de conscience, nous voulons que notre campagne fasse réagir la population et qu'elle change son comportement : faire attention lors d'un achat que le produit n'est pas contrefait, avoir conscience des conséquences de leur geste s'ils achètent des produits contrefaits, etc.

Dans ce cas précis, ils deviennent eux-mêmes contrefacteurs et participent à une activité illégale qui porte atteinte à l'économie. Ils s'exposent donc à certaines sanctions ce qui n'est pas anodin. Cette mission, nous amène donc à faire connaître d'une part la contrefaçon, ses dangers et conséquences, le fait notamment qu'elle touche tous les domaines, mais d'autre part, à faire prendre conscience à tous que nous participons activement à son expansion (que ce soit en téléchargeant ou en refusant de déposer un brevet) , tout en promouvant l'existence du CNAC.

Ainsi, nous avons choisi en vue de faire changer ces comportements « aveugles » d'opter pour un positionnement objectif, c'est-à-dire fonctionnel ou nous transmettrons le plus clairement possible à nos cibles l'impact et les dangers de la contrefaçon dans notre société. Tout en transparence nous leur prouverons et démontrons à travers notre campagne, ce qu'est la contrefaçon et pourquoi le CNAC, cette institution nationale se bat contre ce fléau. Ce positionnement objectif nous permettra d'effectuer une communication persuasive auprès de nos cibles.

Nous désirons percuter les esprits en donnant à notre campagne, qui se déroulera de janvier à juin, un caractère fortement choquant. L'objectif de notre stratégie créative est de forcer un certain déclic chez les gens qui puisse les inciter à aller consulter le site internet de la CNAC pour chercher plus d'informations sur les dangers et les moyens de lutte contre la contrefaçon.

Nous souhaitons particulièrement toucher les mères de famille, car ce sont elles qui apprennent la sécurité à leurs enfants et qui ont davantage d'influence au sein du foyer. Leur instinct maternel les pousse à protéger leurs proches, mais surtout leurs enfants de toute forme de dangers potentiels.

Pour cela, nous voulons qu'une simple et même question apparaisse tout au long de notre campagne : « Êtes-vous prêt à prendre le risque ? ». Le but est qu'elle s'imprègne dans la conscience des consommateurs et que lorsqu'ils seront confrontés à n'importe quel produit contrefait, qu'elle devienne la première question qu'ils se posent avant tout acte d'achat.

Tous nos supports seront conçus selon une charte graphique identique et la même incitation à la réflexion de sorte que la CNAC soit reconnue pour son propre style de communication. En définitive, pour notre campagne, notre média principal sera le site internet officiel, soutenu par la télévision, la presse et l'affichage urbain, qui seront également accompagnés tout au long de ces 6 mois par la distribution du dépliant informatif.