L’économie circulaire est un nouveau modèle de production et de consommation fondé sur la réutilisation, la réparation et le recyclage de produits et matériaux existants, dans le but de prolonger leur durée de vie et leur valeur le plus longtemps possible. L’économie circulaire est un modèle particulièrement intéressant dans le cadre du développement durable : elle permet de ralentir notre utilisation des ressources naturelles, afin de préserver la biodiversité et de limiter notre impact sur l’environnement.
Dans le secteur de l’habillement, on constate une multiplication des plateformes fondées sur les principes de l’économie circulaire, dont les plus connues sont Vinted, Vestiaire Collective ou encore Depop. Ces plateformes permettent aux utilisateurs d’acheter et de vendre des produits de seconde main (vêtements, accessoires, chaussures, etc.). De nombreuses marques ont réagi à cette nouvelle tendance en intégrant le principe de la seconde main directement sur leur site de e-commerce, permettant à leurs clients d’acheter des vêtements de seconde main à plus faible prix. Le secteur de l’habillement étant un des plus polluants à l’échelle mondiale, l’économie circulaire apparaît comme une solution de choix pour réduire la production et le volume de déchets.
Voici 5 exemples de sujets et problématiques pour rédiger un mémoire au sujet de l’économie circulaire dans le secteur de l’habillement.
I - Les entreprises du secteur de l’habillement face aux nouvelles pratiques d’économie circulaire
Problématique : Quelles sont les nouvelles pratiques des entreprises du secteur de l’habillement, pour réagir à ou s’inscrire dans l’économie circulaire ?
Ce sujet invite à réfléchir sur les comportements des entreprises du secteur de l’habillement (marques, sites de e-commerce multimarques, etc.) pour faire face aux nouvelles pratiques relevant de l’économie circulaire, qui viennent bouleverser l’industrie en proposant de nouveaux modèles de production et de consommation. On pourra s’intéresser aux pratiques mises en place en réaction à cette tendance (croissance du recyclage, commercialisation de pièces de seconde main, etc.) ainsi qu’aux stratégies marketing, en prenant pour exemple quelques entreprises clés.
II - Business model des plateformes relevant de l’économie circulaire dans le secteur de l’habillement
Problématique : quel est le business model adopté par les plateformes de seconde main dans le secteur de l’habillement ?
Ce mémoire se penche sur le business model des entreprises relevant de l’économie circulaire dans le secteur de l’habillement, pour comprendre leurs pratiques et leur stratégie. On pourra prendre l’exemple de Vestiaire Collective, une plateforme d’achat et de vente de vêtements et accessoires de seconde main, axée sur le luxe. Cette plateforme offre des services tels que la vérification de l’authenticité et de l’état des produits, ce qui lui permet de faire circuler des produits de marques prestigieuses telles que Chanel, Dior ou Louis Vuitton. On pourra s’intéresser en particulier à la stratégie marketing de Vestiaire collective (4P, marketing d'influence, etc.).
III - Les consommateurs face à l’économie circulaire dans le secteur de l’habillement : freins et leviers d’adoption
Problématique : quelles sont les tendances et habitudes des consommateurs face à l’économie circulaire dans le secteur de l’habillement ?
Les ventes de vêtements de seconde main sont en forte hausse depuis quelques années, surtout en période de ralentissement économique. Dans ce contexte, il est intéressant d’étudier le comportement des consommateurs face à l’économie circulaire dans le secteur de l’habillement, en analysant en particulier les incitatifs et les freins à l’adoption de nouveaux modèles tels que l’achat ou la vente de vêtements de seconde main, ou le choix de marques plus durables ayant recours à des pratiques relevant de l’économie circulaire. Cela permettra de produire une analyse des bonnes pratiques pour les marques et les entreprises du secteur de l’habillement.
IV - L’impact de l’économie circulaire sur l’innovation dans le secteur de l’habillement
Problématique : en quoi l'économie circulaire est-elle facteur d’innovation dans le secteur de l’habillement ?
Ce sujet s’intéresse à la manière dont les designers et les marques se réinventent pour intégrer l’économie circulaire dans leur business model, à travers des innovations et de nouvelles pratiques. On pourra prendre pour exemple les designers qui ont recours à l’upcycling, à l’image de Marine Serre : il s’agit de réutiliser des matériaux et des objets existants, leur donnant une nouvelle vie à travers de nouveaux vêtements et accessoires. Dans le cas de Marine Serre, cette pratique implique un procédé créatif innovant : transformer les matières premières pour innover et créer de nouvelles formes, de nouveaux designs.
V - Économie circulaire et greenwashing dans le secteur de l’habillement
Problématique : comment les entreprises du secteur de l’habillement qui souhaitent se lancer dans l'économie circulaire peuvent-elles éviter le greenwashing ?
Ce dernier sujet se concentre sur la notion de greenwashing. Il s’agit d’une pratique qui consiste à se saisir des arguments du développement durable dans le seul but de générer plus de profits, en attirant des consommateurs sensibles à ces questions. La tendance de l’économie circulaire dans le secteur de l’habillement peut conduire à la tentation du greenwashing pour des entreprises qui souhaiteraient se donner une image plus respectueuse de l’environnement, à travers une stratégie marketing misant sur des affirmations relevant du développement durable. Ce mémoire pourra donc étudier ce phénomène tout en mettant en valeur des bonnes pratiques pour éviter le greenwashing, pour les entreprises qui voudraient renouveler leurs pratiques en s’inscrivant dans l’économie circulaire.
Sources
https://esw.com/fr/5-faits-a-connaitre-sur-leconomie-circulaire-pour-les-marques-de-vetements/
Arnould, Eléonore. Comment accélérer la transition de la fast fashion vers une économie de la mode circulaire? Une approche analytique à 3 niveaux des catalyseurs et barrières. Louvain School of Management, Université catholique de Louvain, 2020. Prom. : Desmet, Carlos. http://hdl.handle.net/2078.1/thesis:24243
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