L'influenceur est une personne qui a acquis une forte présence en ligne et une audience importante sur les réseaux sociaux grâce à la création de contenu attrayant et engageant. Dans cet article, nous allons explorer toutes les notions autour de l'influenceur, y compris leur impact sur la société, leur évolution au fil du temps et les différents types d’influenceurs.

Il est alors possible de se demander : que regroupe la notion « d’influenceur » ?

I - L’influenceur et son impact sur la société

Les influenceurs ont un impact important sur la société, car ils ont la capacité d'influencer les choix et les décisions d'un grand nombre de personnes. Ils peuvent aider à créer des tendances, à promouvoir des produits et des services, et à inspirer les gens à adopter un certain mode de vie.

Toutefois, l'influenceur n'a pas toujours été considéré comme un métier respecté. Pendant longtemps, les influenceurs ont été considérés comme des personnes superficielles qui se concentrent uniquement sur leur apparence physique et leur popularité en ligne. Cependant, cela a commencé à changer au fil du temps, et les influenceurs sont maintenant reconnus comme des professionnels de l'industrie du marketing numérique.

II - L’évolution de l'influenceur au fil du temps

L'influenceur a évolué au fil du temps pour devenir un acteur clé de l'industrie du marketing numérique. Les influenceurs peuvent être des personnes qui créent du contenu pour des plateformes de médias sociaux telles que Instagram, YouTube, TikTok, etc.

Au départ, les influenceurs se concentraient principalement sur la création de contenu visuel, tels que des photos et des vidéos, pour promouvoir des produits. Néanmoins au fil du temps, les influenceurs ont commencé à diversifier leur contenu pour inclure des blogs, des podcasts, des livres et d'autres types de contenu.

III - Les catégories d’influenceurs

Il existe différents types d'influenceurs, chacun ayant sa propre niche et son propre public cible. Les catégories d'influenceurs les plus courants sont :

1. Les micro-influenceurs

Les micro-influenceurs ont une audience plus petite, généralement comprise entre 1000 et 100 000 abonnés. Cependant, leur public est souvent très engagé et ciblé, ce qui en fait un choix populaire pour les marques qui cherchent à toucher un public spécifique.

2. Les influenceurs moyens

Les influenceurs moyens ont une audience plus importante, généralement comprise entre 100 000 et 1 million d'abonnés. Ils ont souvent un public plus large et plus diversifié que les micro-influenceurs.

3. Les méga-influenceurs

Les méga-influenceurs ont une audience très importante, souvent supérieure à 1 million d'abonnés. Ils ont une portée massive et peuvent avoir un impact considérable sur les choix et les décisions de leur public.

4. Les célébrités

Les célébrités sont des personnes qui ont une notoriété établie dans leur domaine, qu'il s'agisse de la musique, du cinéma, du sport ou de tout autre domaine. Les célébrités peuvent être considérées comme des influenceurs en raison de leur capacité à influencer les choix et les décisions de leur public.

IV - Comment les influenceurs travaillent-ils avec les marques ?

Les marques cherchent souvent à travailler avec des influenceurs pour atteindre leur public cible et promouvoir leurs produits ou services. Les influenceurs peuvent promouvoir des produits de différentes manières, telles que des publications sponsorisées, des vidéos de déballage ou des revues de produits.

Les publications sponsorisées sont l'une des méthodes les plus courantes pour les marques de travailler avec des influenceurs. Dans ce cas, la marque paie à l'influenceur pour qu'il promeuve son produit en publiant une photo ou une vidéo sur leur compte de médias sociaux. Les publications sponsorisées doivent être clairement identifiées comme telles pour respecter les règles de la FTC (Federal Trade Commission) aux États-Unis et les réglementations similaires dans d'autres pays.

Les vidéos de déballage sont également une méthode courante pour les marques de travailler avec des influenceurs. Dans ce cas, l'influenceur reçoit un produit de la marque et crée une vidéo montrant l'ouverture du produit et comment il fonctionne.

Les revues de produits sont une autre méthode courante pour les marques de travailler avec des influenceurs. Dans ce cas, l'influenceur reçoit un produit de la marque et crée une critique honnête du produit.

L'importance de la transparence dans les collaborations entre les influenceurs et les marques
Il est important que les collaborations entre les influenceurs et les marques soient transparentes. Les règles de la FTC aux États-Unis exigent que les publications sponsorisées soient clairement identifiées comme telles pour que les consommateurs sachent qu'il s'agit d'une publicité.

La transparence est importante car elle permet aux consommateurs de savoir que l'influenceur a été payé pour promouvoir un produit et qu'il peut y avoir un biais dans sa recommandation. Si les consommateurs ne sont pas informés de la nature publicitaire de la publication, cela peut entraîner une confusion ou une perte de confiance envers l'influenceur et la marque.

V - Les défis auxquels sont confrontés les influenceurs

Les influenceurs sont confrontés à de nombreux défis, notamment la concurrence, la création de contenu cohérent et la pression pour maintenir leur engagement et leur croissance. Il peut également être difficile pour les influenceurs de s'adapter aux changements dans l'algorithme des réseaux sociaux qui peuvent affecter leur portée et leur engagement.

En somme les influenceurs sont souvent confrontés à des critiques et des commentaires négatifs sur leur apparence physique, leur contenu ou leur personnalité. Ils doivent apprendre à gérer ces commentaires de manière professionnelle et à ne pas laisser les critiques affecter leur estime de soi.

Bonus : Les influenceurs en France

En France, l'industrie des influenceurs est également en pleine expansion. Les marques cherchent de plus en plus à travailler avec des influenceurs pour atteindre leur public cible et promouvoir leurs produits. Les influenceurs les plus populaires en France sont principalement des personnalités de la télévision ou des réseaux sociaux tels que les Youtubeurs, les Instagrammeurs, les TikTokers et les blogueurs.

Les marques travaillent avec des influenceurs en France de manière similaire à celle des autres pays. Les publications sponsorisées sont courantes, tout comme les vidéos de déballage et les revues de produits. La transparence dans les collaborations est également importante en France, tout comme dans les autres pays, afin de garantir la confiance des consommateurs.

Il est intéressant de noter que le marché des influenceurs en France est réglementé par le Bureau de Vérification de la Publicité (BVP). Le BVP a publié des lignes directrices pour l'utilisation des influenceurs dans la publicité, qui mettent l'accent sur la nécessité de la transparence et de l'authenticité dans les collaborations entre les influenceurs et les marques. Les lignes directrices stipulent que toutes les publications sponsorisées doivent être clairement identifiées comme telles et que les influenceurs ne doivent pas faire de fausses déclarations ou promettre des résultats irréalistes.

Un autre axe important de l'industrie des influenceurs en France est la réglementation fiscale. En 2020, le gouvernement français a introduit une nouvelle réglementation fiscale pour les influenceurs, qui oblige les influenceurs à déclarer leurs revenus et à payer des impôts sur leurs revenus publicitaires. Cette réglementation a été mise en place pour garantir que les influenceurs paient leur juste part d'impôts et pour lutter contre la fraude fiscale.

En France, les influenceurs sont également confrontés à des défis similaires à ceux des autres pays. Ils doivent maintenir un contenu cohérent pour maintenir leur engagement et leur croissance, tout en s'adaptant aux changements dans l'algorithme des réseaux sociaux. Les commentaires négatifs et les critiques sont également un défi pour les influenceurs, qui doivent apprendre à les gérer de manière professionnelle.

Un autre défi auquel sont confrontés les influenceurs en France est la réglementation croissante de l'industrie. Les lignes directrices du BVP et la réglementation fiscale sont des exemples de la manière dont les gouvernements et les organismes de réglementation tentent de réglementer l'industrie des influenceurs pour garantir la transparence et la conformité fiscale.

Enfin, il est important de noter que l'industrie des influenceurs en France continue de croître et d'évoluer. Les marques cherchent constamment de nouveaux moyens de travailler avec des influenceurs pour atteindre leur public cible, tandis que les influenceurs cherchent de nouvelles façons de créer du contenu et d'engager leur public. L'industrie des influenceurs est une industrie en constante évolution, qui continuera à évoluer et à se développer dans les années à venir.