Celle-ci est facilement reconnaissable avec une étoile à 3 branches, et elle ne cesse de séduire les passionnés de voitures. Connue pour ses performances et sa fiabilité, l’entreprise Mercedes est une marque allemande fondée en 1926 par Karl Benz. Depuis sa création il y a 95 ans, Mercedes s’est fait connaitre dans le monde entier.

Les forces

  • Mercedes est une référence au sein de l’industrie automobile allemande et fait partie des plus célèbres constructeurs automobiles (BMW, AUDI) avec un portefeuille de produits solide et un nombre considérable de produits vendus dans le monde qui lui permettent de rivaliser avec les autres concurrents. De plus, Mercedes se focalise énormément sur les événements comme la Fashion Week et le sponsoring notamment dans les sports tels que le tennis ou encore le golf. En 2014, la marque a remporté le titre de la meilleure équipe lors du championnat des constructeurs automobiles.
  • D’autre part, ses usines et ses sites de fabrication sont également une force considérable. En effet, la marque possède de nombreux sites de fabrication dans 26 pays répartis dans le monde entier. Qu’il s’agisse de construction de bus ou de voitures, ses installations lui permettent de minimiser les couts d’exploitation et de générer de meilleurs bénéfices. D’autant plus, qu’avec la stabilité financière de l’entreprise mère «Daimler», les différentes filiales utilisent des ressources partagées qui leur permettent également de réduire les couts d’exploitation.
  • Pour ce qui est de l’innovation, il s’agit de l’une des principales forces de la marque Mercedes puisqu’elle joue un rôle important dans le développement des produits. L’entreprise Daimler est connue pour ses performances technologiques qui lui ont permis de pénétrer le marché des camions et des voitures de luxe et ce, notamment pour la sécurité assurée par la marque.
  • Enfin, Mercedes a su saisir des opportunités en étant présente dans les pays en développement. Il faut savoir que la marque est le leader du marché en développement et c’est pourquoi d’autres marques comme Audi ou encore BMW la suivent dans ces pays. Il s’agit d’un point lui permettant de stimuler sa croissance.


Les faiblesses

  • L’une des principales faiblesses de l’entreprise Mercedes est le service après-vente. En effet, l’entretien peut s’avérer très couteux et il s’agit d’un facteur essentiel à l’achat d’un véhicule. Le service après- vente proposé par Mercedes est bien plus cher que celui des autres acteurs de l’industrie automobile.
  • Ensuite, il faut savoir que parfois, les objectifs de la société-mère ne sont pas les mêmes que ceux des entreprises du groupe. Les objectifs sont souvent contradictoires et cela peut avoir un impact sur la marque individuelle.
  • Enfin, on peut citer comme dernière faiblesse : la distribution. Il est vrai que l’entreprise Mercedes se développe très rapidement. Cependant, en raison de la distribution exclusive de ses véhicules, l’offre et la valeur de la marque sont affectées et sa croissance retardée.


Les opportunités

  • Bien que le marché européen et le marché américain soient les principaux marchés de l’industrie automobile, le marché asiatique comme l’Inde, la Chine ainsi que d’autres pays d’Asie , doit également être exploité en raison de la stabilité économique et de l’augmentation des revenus.
  • De plus, la demande en matière de voiture de luxe ne cesse de croitre. D’autres entreprises telles que BMW, Audi ou encore Volvo ciblent et misent beaucoup sur les pays en développement. Dans ces pays, le système de transport s’améliore avec des moyens de transport de luxe.
  • La forte croissance de l’industrie automobile est également une opportunité pour Mercedes. En effet, de nos jours, les véhicules sont devenus indispensables dans la vie des gens. Ils permettent de se déplacer plus facilement, d’aller au travail et donnent l’accès à une meilleure vie (marchés, médecins, emplois). Il y a un siècle cette facilité aurait été inimaginable. L’automobile est une industrie qui représente la croissance économique et une certaine liberté. De plus, avec les avancées technologiques, des voitures écologiques apparaissent de plus en plus. Cette opportunité permettra à Mercedes de conquérir le marché automobile au niveau mondial.
  • On peut conclure avec les alliances stratégiques qui sont aussi une stratégie efficace pour les entreprises telles que Mercedes. En s’associant à d’autres sociétés, Mercedes peut créer des offres qui lui permettront de se différencier davantage.


Les menaces

  • L’industrie automobile est saturée d’acteurs tels que BMW, Audi, Volvo ainsi que d’autres marques. Les constructeurs automobiles sont nombreux et font énormément d’efforts pour devenir leaders du marché.
  • Au-delà de la rude concurrence présente au sein du marché, on retrouve également des facteurs tels que la volatilité du prix du carburant. En effet, ce facteur joue un rôle important dans la croissance de l’entreprise Mercedes. De plus, le sujet du carburant s’accompagne également de lois gouvernementales notamment en matière de GNC et de gaz de Shell. D’ailleurs, pour ce qui est de réglementations gouvernementales, celles-ci regroupent de nombreuses lois liées réchauffement climatique, aux véhicules et aux permis de conduire. Certains pays ont déjà mis en œuvre certaines politiques et cela affecte le secteur automobile.



Conclusion
Mercedes est un constructeur automobile très performant. L’entreprise a su mettre en avant ses forces et gérer ses faiblesses afin de se différencier de ses concurrents et devenir le leader mondial de l’industrie automobile.

Références
Les faiblesses de l'automobile haut de gamme https://www.20minutes.fr/economie/561889-20090113-economie-les-faiblesses-de-l-automobile-haut-de-gamme
La Stratégie Marketing de MERCEDES-BENZ https://www.academia.edu/36574809/La_Strat%C3%A9gie_Marketing_de_MERCEDES_BENZ
La force de Mercedes avec ses pneus est-elle sa plus grande faiblesse ? https://fr.motorsport.com/f1/news/force-mercedes-pneus-faiblesse-red-bull/6368070/
L'analyse stratégique de Mercedes https://prezi.com/udjzhcbgemjf/lanalyse-strategique-de-mercedes/
Stratégie de pénétration du marché automobile européen par la Chine. https://www.ege.fr/sites/ege.fr/files/downloads/penetration_chine_marche_auto_europeen.pdf