Le greenwashing des marques et des entreprises : trop de vert ?

Afin de redorer leur blason, les grandes marques décident de dépenser et d'investir de grosses sommes d'argent dans la communication et ainsi « blanchir » leur image.

L'ADEME dans sa définition ajoute une notion importante : le greenwashing ou l'écoblanchiment serait une communication qui en fait « trop ». Une communication qui abuse dans ses arguments afin de convaincre des méthodes écologiques des entreprises.

De nos jours, le consommateur peut avoir l'impression de vivre entouré de produits écologiques. En fait, tout est écolo, de la voiture aux pulls en passant, bien sûr, par les produits alimentaires et produits de beauté. L'argument « vert » est devenu si important que les grandes marques n'hésitent plus à investir des sommes colossales pour faire passer un message « écolo ». Le souci étant que ce message est bien trop souvent exagéré.

Même s'il est vrai que les entreprises font de plus en plus d'efforts pour travailler et produire dans le respect de l'environnement, il ne faut pas non plus oublier qu'une voiture continue de polluer ou qu'un produit nettoyant peut dégager des émanations nocives et polluantes. C'est bien pour tout cela que l'on peut dire que finalement ces grandes marques investissent beaucoup plus d'énergie (et d'argent) dans cette communication verte que dans des actions.

Côté marketing, certaines entreprises n'hésitent pas à dépenser pour des messages qui mettent l'accent sur un seul aspect du produit, qui est sans doute écologique, de manière que les consommateurs pensent que l'ensemble du produit est écologique.

C'est pour y remédier, que l'ADEME a créé le guide en ligne anti-greenwashing avec des pistes et des idées pour éviter d'en faire trop dans les campagnes de communication dites « écologiques » des entreprises. Il a pour but de sensibiliser et de créer un type de communication plus responsable.

• La finance verte présente-t-elle un équilibre différent entre risque et rendement par rapport à la finance traditionnelle pour les banques et leurs clients ?
  
  

Ces publicités et communications autour des bienfaits écologiques et environnementaux de tel ou tel produit sont si bien réalisées que le consommateur n'est malheureusement pas toujours conscient de l'effet « tromperie ».

L'usage de certains mots approximatifs, la modification de la couleur des logos (forte utilisation du vert), l'utilisation d'un jargon écologique... sont quelques-unes des techniques utilisées dans le greenwashing.

Oui, parce que le greenwashing est aussi une histoire de politique. À l'arrivée du 21e siècle, les « écolabels » et les mesures pour le « développement durable » se sont multipliés, parfois avec des critères plus subjectifs que scientifiques...