La marque Bonne Maman : stratégie et analyse SWOT

Marketing et communication de la marque aux pots rouges et blancs
Analyse SWOT de Bonne Maman
Ouverture au marché

Au niveau de l'image, la marque Bonne Maman a tout de suite trouvé le visuel qui ferait d'elle une marque facilement reconnaissable. Trois éléments sont essentiels :

- Un pot de confiture très caractéristique (breveté)
- Sur le couvercle apparaît le motif d'une nappe
- Une étiquette blanche calligraphiée

Ces trois éléments sont essentiels à la stratégie marketing et la stratégie de communication que Bonne Maman a toujours voulu mettre en place, à savoir la transmission d'un produit qui transporte les consommateurs dans leur enfance, un produit qui dégage de la nostalgie, qui fait penser aux traditions et au fait maison. Dans le même sens, le choix du nom de la marque n'est pas non plus anodin, le mot « maman » est le reflet d'un lien très fort et très sentimental. Cela rappelle la bonne confiture de maman.

Cette image très ancrée, cette image que tout le monde reconnaît et peut facilement s'approprier fait que Bonne Maman n'a même pas besoin d'investir beaucoup en termes de publicité. Le nom et le packaging font tout.

- Le retour vers tout ce qui est « tradition »
- Le consommateur se tourne de plus en plus vers les produits sains
- Le bien-être de manger des fruits et des légumes tous les jours

- La concurrence toujours existante
- Un marché déjà bien mature
- L'essor des produits bio
- L'essor des produits fait-maison

- L'image de la famille réunie et traditionnelle
- Un produit de qualité
- La relation qualité/prix
- La gamme de confitures peut toujours évoluer

- Beaucoup de producteurs de confiture sur le marché
- Innovation compliquée
- Un produit facilement reproductible

Mais désormais, Bonne Maman est beaucoup plus qu'une marque de confitures. C'est en 1997 que la marque s'est diversifiée pour la première fois avec la création d'une ligne de biscuits et, plus récemment en 2008, Bonne Maman est entrée dans le rayon des produits frais avec une gamme de yaourts. Toujours des produits qui se positionnent plutôt en haut de gamme avec des ingrédients frais, sans conservateurs et sans additifs.

En effet, pour une marque comme Bonne Maman, il n'est pas toujours facile d'innover sans pour autant casser son image de « nostalgie » qui lui a donné toute sa force et sa valeur ; on trouve là un des défis les plus importants de cette marque.