L’analyse de la concurrence est une problématique au cœur des préoccupations des entreprises, dans un univers de plus en plus concurrentiel, où les entreprises se développent et évoluent de plus en plus vite.

1) Outil GOOGLE

La barre de recherche de Google est un outil très puissant pour analyser la concurrence. Taper les mots clés correspondant à l’activité de produits ou de services dans la barre Google permet d’identifier les premiers résultats qui apparaissent suite à cette recherche. Il s’agit probablement de concurrents sérieux, qui ont déjà bien intégré les problématiques de référencement et sont susceptibles de rafler une partie du marché.
De plus, l’utilisation de l’outil « related:www.URL.com » permet de prendre connaissance des entreprises comparables, concurrentes.

2) Outil : sites Web

L’utilisation des sites Internet des entreprises concurrentes, une fois qu’elles sont identifiées, est un outil très utile. Elle permet d’observer les arborescences de ces sites, les éléments qui y sont mis en valeur, les designs utilisés pour le site, mais également de réaliser une étude plus détaillée et plus précise concernant le catalogue des produits et des services, ainsi que le positionnement en termes de prix.

3) Outil SIMILARWEB

Similar Web est un outil précis de veille concurrentielle qui existe en version payante, ainsi qu’en version gratuite, pour une partie limitée de ses fonctions. Cet outil permet d’étudier les performances des sites web d’entreprises concurrentes, avec par exemple la fréquentation de leurs pages sur les réseaux sociaux, le trafic SEA, le SEO, le taux de rebond, le temps moyen passé sur les pages, etc. C’est un outil très utile qui permet de se positionner par rapport à ses concurrents sur différents points. Si une entreprise observe que le temps moyen passé sur son site Internet est nettement inférieur à celui passé chez tous ses concurrents, cela lui permet de prendre conscience que son site Web n’est pas assez efficace, pas assez attractif. Se comparer permet ainsi d’analyser ses propres points forts et faibles, par comparaison avec ceux de la concurrence.

4) Outil PAARLY

Paarly est un outil de veille concurrentielle orienté vers les prix et les stocks. Il permet aux entreprises de mettre en place des alertes concernant leurs concurrents, et d’être informés quand leurs prix sont modifiés, ainsi que quand leurs produits sont en rupture de stock. Il s’agit ainsi d’un outil très utile pour les entreprises qui pratiquement le yield management et veulent ajuster leurs prix fréquemment en suivant la loi de l’offre et de la demande.

5) Google Ads

Google Ads est la régie publicitaire et bien entendu, un outil incontournable de veille concurrentielle. En effet, le prix des annonces Google Ads évolue en fonction de l’offre et de la demande. Suivre son cout de facturation des Google Ads permet de prendre la température du marché concernant ses mots clés principaux correspondant à son activité principale, par exemple.

6) SPY FU

Spy Fu est une sorte de logiciel espion, payant, qui permet d’obtenir des analyses détaillées concernant les mots clés choisis et utilisés par les concurrents, ainsi que les retombées, positives ou non, de leurs Google Ads par exemple. Ainsi, SpyFu agit comme un espion et permet aux concurrents d’être en quelque sorte des testeurs du marché, permettant ensuite aux entreprises qui l’utilisent de ne pas reproduire les mêmes erreurs, par exemple.

7) Sprout Social

Sprout Social est un outil d’analyse concurrentielle orienté vers les réseaux sociaux. Il permet de prendre connaissance des performances des concurrents en matière de réseaux sociaux, comme par exemple Instagram et Tiktok. Cet outil permet d’obtenir des données de référence sur les concurrents, mais aussi de se positionner par rapport à eux, puisqu’il classe l’entreprise étudiée par rapport à la moyenne des concurrents, dans différents domaines. Cela permet à l’entreprise d’analyser ses forces et ses faiblesses sur les réseaux sociaux, et de prendre des décisions pour tenter d’améliorer les éléments négatifs. Les outils d’analyse de la concurrence sont nombreux, parfois complexes et souvent coûteux. Bien les connaitre et bien les comprendre permet d’obtenir les informations dont l’entreprise a besoin à moindre coût, en évitant de multiplier les dépenses, parfois inutiles. Pour ce faire, il est indispensable de cerner deux ou trois outils principaux et de bien approfondir leur découverte et leur utilisation. Ils sont ensuite très utiles pour garder les yeux sur ses concurrents sans passer des heures, parfois non productives, derrière son ordinateur, mais au contraire allouer un budget qui permet de recevoir régulièrement les résultats avec les informations demandées et intéressantes. Bien entendu, les outils et le budget seront très différents selon qu’il s’agit d’une start-up PME ou d’une grande entreprise multinationale qui veut améliorer son référencement.

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13 outils d'analyse de la concurrence pour garder un œil sur vos rivaux - Insights (Français) (sproutsocial.com)