Définition marketing : le concept du totem

Le totem publicitaire est un élément imprimé, en grand format.

Qu’est-ce qu’un totem en marketing ?

Avant toutes choses, il est important de comprendre en quoi consiste exactement le totem publicitaire. Ce dernier ne doit pas être confondu avec la PLV (Promotion sur Lieu de Vente), qui sont deux éléments de communication très différents.

Le totem publicitaire, que l’on peut également connaître sous le nom de totem signalétique, est un élément imprimé, en grand format. En effet, ce dernier doit être visible de loin pour que vous puissiez donner une information en particulier aux personnes qui viennent dans votre magasin.
Notons également que le totem signalétique est généralement de forme verticale. Il doit aussi vous permettre de communiquer sur les deux faces. Ainsi, lorsque le client arrive face au totem de publicité, ce dernier doit pouvoir lire les informations aussi bien d’un côté que de l’autre. Le but ultime de cet élément de publicité est tout simplement d’attirer, d’informer, mais également d’orienter le client.

En fonction de vos besoins, il sera parfaitement possible de voir différentes formes et différentes tailles au niveau de ce dernier. Les couleurs et les informations vont également varier par rapport à l’utilité que vous aurez de ce dernier. Avant de commander votre totem publicitaire, il est important de déterminer un objectif. De ce dernier, il sera possible d’avoir un élément qui soit parfaitement adapté à vos besoins.

Quels sont les avantages d’utiliser un totem publicitaire ?

Comme vous devez certainement vous en douter, le totem peut avoir différents avantages. Pour que vous puissiez facilement vous y retrouver, voici une liste explicative de ces derniers :
- Vous pourrez véritablement avoir du lien avec vos clients. En effet, c’est un élément qui permet de faire circuler une information de manière simple et efficace. Toutes les personnes qui passeront devant pourront être mises au courant d’une promotion, de solde ou encore d’une offre en particulier. Bien évidemment, il faudra mettre votre totem de manière à ce que ce dernier puisse être visible au premier coup d’œil, sans pour autant que cela ne gêne la circulation des clients.
- C’est une communication personnalisable. En effet, en fonction des objectifs que vous souhaitez atteindre, le totem publicitaire est certainement la meilleure option que vous puissiez avoir. Après tout, ce dernier pourra être créé sur-mesure, ce qui est quelque chose que l’on appréciera particulièrement. Une grande surface a généralement plusieurs totems différents pour les différentes offres existantes au cours de l’année. - C’est une communication efficace et rentable. Les clients s’arrêtent facilement devant ce genre de choses, juste par curiosité. Certains pourront donc profiter de l’offre, si cette dernière les intéressent. De plus, les totems possèdent généralement une grande visibilité, ce qui aidera fortement votre magasin à convertir les prospects en clients. Pratique et efficace, vous ne trouvez pas ?
Bien évidemment, vous pourrez facilement trouver d’autres avantages à opter pour un totem publicitaire. Néanmoins, ceux cités ci-dessus sont les principaux.

Quels sont les différents types de totem qui existent ?

Lorsque vous décidez d’intégrer un totem au sein de votre stratégie de communication, il est important de noter que différents éléments peuvent être possibles. Voici quelques explications pour que vous puissiez comprendre de quoi il en retourne :

- Le totem publicitaire extérieur

Ce dernier, comme son nom l’indique, sera installé devant un magasin en particulier. Ce dernier prendra le rôle d’une signalétique et sera fabriqué en aluminium. Ainsi, il pourra résister aux différentes intempéries, ce qui est quelque chose de plutôt intéressant. Notons également que certains totems peuvent aussi être gonflables.

- Le totem de publicité intérieur

Ce dernier sera donc réserver à une utilisation intérieure. Il pourra donc être placé dans un magasin, mais également sur un salon ou dans une foire, par exemple. La matière utilisée est généralement du carton. Ce dernier aura pour but de promouvoir les offres, mais aussi de la visibilité. Si vous souhaitez attirer de nouveaux clients, c’est certainement la meilleure option que vous puissiez voir.

En fonction des besoins que vous avez, vous n’allez pas choisir le même type de totem. Bien évidemment, il est possible d’en avoir pour l’intérieur, mais également pour l’extérieur, si vous souhaitez gagner en visibilité, par exemple.

Le totem publicitaire : un élément indispensable pour les GMS

Dans les GMS (Grands Magasins Spécialisés), le totem est certainement le meilleur moyen que vous ayez de communiquer. Ce dernier sera vu comme un véritable média de merchandising. Vous allez facilement pouvoir vous démarquer de la concurrence grâce à ces éléments de communication. En effet, vos clients auront l’impression d’être accompagnés. Ils ne seront pas perdus, bien au contraire. De plus, le fait que ces derniers soient imposants vous permettent vraiment d’avoir une communication adaptée à chaque offre : vous serez certains que vos clients ne pourront pas passer à côté de ces derniers, bien au contraire !

Si vous souhaitez avoir plus d’impact, nous vous conseillons fortement d’opter pour votre propre totem. Ainsi, ce dernier aura une vraie identité, ce qui devrait faire la différence.

Quelques exemples de totem publicitaire que l’on apprécie particulièrement

Lorsque vous allez faire les magasins, vous avez déjà dû croiser des totems publicitaires, sans que vous vous en rendiez compte. Voici quelques exemples plutôt connus :
- Certaines concessions de voiture optent pour des totems publicitaires gonflables à l’extérieur de ces dernières afin de vous attirer pendant les portes ouvertes, par exemple.
- Lorsque vous allez faire vos courses dans un magasin alimentaire, il est parfaitement possible de voir des totems publicitaires pour vous faire découvrir une offre. Il est possible qu’il y ait un stand de dégustation, en fonction du produit remisé.
- Lorsque vous allez sur un salon, chaque entreprise présente peut parfaitement avoir son totem en carton pour promouvoir la marque, le produit ou encore le service.

En conclusion, le concept du totem est vraiment quelque chose d’important et qui peut vous aider à convertir vos prospects en clients. Il ne vous reste plus qu’à créer ce dernier et le tour est joué !