Présentation du marché de l'événementiel : focus sur le monde des salons

Extraits

[...] (source : www.fscef.com) L'étude pour l'année 2010 confirme l'intérêt des exposants et des visiteurs pour les salons. Le nombre de occupés par les exposants semble à la baisse mais s'explique par la présence des salons biennaux dans l'échantillon observé qui font baisser la moyenne. La surface d'exposition des exposants sur les salons annuels et semestriels reste de fait stable De fait, la qualité reconnut des événements et le sentiment d'appartenance à une communauté par les clients, permettre aux foires et salons d'inspirer confiance (cf graphique ci-dessous). [...]

[...] Focus sur les salons professionnels. La fréquentation des salons annuels ou semestriels repart à la hausse après une année 2009 La fréquentation des salons biennaux quant à elle, épargnée en 2008 (la crise s'étant déclenchée au second semestre) enregistre une baisse significative en 2010 Évolution de la dimension internationale des manifestations françaises. Avec la crise, la clientèle internationale était devenue réticente à participer aux manifestations françaises. En 2010, la fréquentation des salons par les internationaux repart à la hausse : du nombre d'exposants internationaux et des visiteurs étrangers. [...]

[...] La lisibilité du nom de l'organisateur et l'intérêt qu'éprouve le public cible pour le salon. L'étude doit s'effectuer à deux moments : quelques jours après le salon, mais aussi plusieurs mois après afin de se rendre compte véritablement à quel point le salon a marqué les esprits. Olivier Moray, Président de l'agence Ludéric Evènement, explique : L'efficacité d'un événement se mesurera sur la durée de son retentissement. Un test d'attribution de l'événement à l'organisateur. Ce test permet de vérifier si le consommateur associe effectivement le nom de l'entreprise organisatrice au nom du salon. [...]

[...] Présentation du marche de l'événementiel : Focus sur le monde des salons C'est le nombre de messages publicitaires reçus quotidiennement en 2011 par un citadin, soit 5 fois plus qu'en 1970 (source : cultureofcom.com). Télévision, cinéma, presse, Internet, affichage Face à la saturation publicitaire, le public est de moins en moins attentif aux messages diffusés dans les médias. De fait, en spots TV de 30 secondes suffisaient à sensibiliser 80% des Américains âgés de 18 à 49 ans ans plus tard spots diffusés en prime time sont nécessaires pour obtenir le même résultat (source : IA FACTORY). [...]

[...] En participant à un salon, les entreprises optimisent leur visibilité et sa notoriété dans les différents supports médias, et ainsi renforcez son image. L'idée est de faire assimiler l'entreprise ou la marque à des valeurs fortes telles que l'innovation ou le dynamisme dans l'esprit du public ciblé, et de donner une image positive de l'entreprise. Comme toute action de communication, la participation à un salon permet de développer et renforcer son image et optimiser sa visibilité pour les visiteurs. Renforcer la cohésion du personnel et favoriser le recrutement. [...]