Cas pratique d'une campagne de communication pour un constructeur automobile

Extraits

[...] Viens au Club Justine N1 le 2 juillet et gagne une année de formation gratuite . la balle est dans ton camp Ensuite une voix off rajoutera pour plus d'info surf sur www.VW.be des recettes seront reversées à Télévie». Sur un visuel du logo VW et Télévie La radio Je vais diffuser mon spot publicitaire à la radio, dans l'objectif d'atteindre les parents (les enfants de 10 à 14 ans n'écoutent pas souvent la radio) il sera enregistré dans les locaux de la radio Bel-RTL, avec la participation de Justine Henin. [...]

[...] Néanmoins, ces deux cibles sont très proches, car c'est un tournoi pour enfants et ces derniers ne viendront pas au tournoi sans leurs parents et vice versa, c'est pour cela que je les appelle A et A'. Les parents qui aiment le sport, peuvent inciter leur enfant à participer au tournoi. La cible «famille» correspond à mon produit qui est une voiture familiale. Je précise que je cible que les familles qui habitent en Wallonie ou à Bruxelles. Concept Organisons un tournoi dédier à la recherche de jeune talent, Le Volkswagen Yong Talent. [...]

[...] Les matchs auront lieu sur cinq terrains de 10H à 18H 30 (plus ou moins 30 matchs par jour. Il y aura aussi plusieurs animations comme des châteaux gonflables et des stands de maquillages et des ballons VW pour les enfants. Une Passat Variant sera exposée, avec une distribution de petits livrets de VW (avec la description et les nombreux avantages du véhicule). Les plus petits pourront jouer dans la plaine de jeux et s'initier au tennis sur le mur de tennis. [...]

[...] Vu que la marque du constructeur automobile et que le modèle de la voiture à promouvoir n'est pas précisé, j'ai choisi de mettre en avant la nouvelle Passat Varriant de VW. Mon challenge Je viens d'intégrer une grande agence de communication, c'est mon premier contrat. Je dois faire preuve de créativité et d'originalité, pour faire bonne impression dans ma nouvelle entreprise. Challenge de l'évènement L'évènement doit avoir un grand impact chez les consommateurs et dans les médias. Cible Ma cible primaire c'est les parents de jeunes enfants (les familles). [...]

[...] Les bénévoles de télévie feront leur campagne durant la manifestation, ils pourront ainsi approcher les parents . Les participants du tournoi recevront tous un poignet Adidas, une bouteille d'eau Spa et une d'Aquarius avec un sandwich. Ceux qui n'auront pas de raquette pourront en emprunter une au club. Les finalistes du tournoi remporterons de nombreux prix, remis par Justine Henin et auront droit à une séance photo avec l'ex-numéro un mondial. Liégeoise fera une entrée spectaculaire en plein milieu du terrain au volant de la Passat Varriant. [...]