Les actions mécénat et sponsoring du groupe Auchan

AUDREY R.

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Les actions mécénat et sponsoring du groupe Auchan

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Actions mécénat, sponsoring, groupe Auchan, audit, choix stratégique, actions de sponsoring, actions de mécénat, famille Mulliez, immochan, concurrence

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Résumé du document

Dans un environnement de plus en plus concurrentiel, il est important pour chaque entreprise de s'auto promouvoir. Divers moyens sont à sa disposition, allant de la publicité au marketing direct. Mais un nouveau moyen se développe de plus en plus, le sponsoring et le mécénat.
Souvent mal connues des entreprises et du Grand Public, ces deux actions de marketing prennent leur essor.
Intéressons-nous à l'enseigne Auchan, bien connue du Grand Public par ces diverses actions, mais moins connue par sa politique de sponsoring et mécénat.
Dans un secteur très concurrentiel, où la différenciation avec les concurrents est un réel problème, le sponsoring permet de faire porter les valeurs de l'entreprise au-delà du lieu de consommation et en dehors des circuits de communication traditionnels.
Comme ses concurrents, Auchan a choisi de mettre en place des actions de sponsoring dans des domaines variés.

Auchan se place, de par son activité de distributeur, à la croisée de problématiques incontournables pour l'avenir de la société : pouvoir d'achat, emploi, intégration professionnelle des jeunes, protection de l'environnement, bonne alimentation… Pour répondre à de tels enjeux, Auchan s'engage auprès de ses clients, ses partenaires et ses collaborateurs, mais plus largement, auprès des personnes qui vivent près des 120 magasins de l'enseigne.

Devant ces enjeux importants, Auchan souhaite jouer pleinement son rôle d'entreprise responsable. Auchan France a ainsi pris des engagements forts et cohérents, en mettant en œuvre une politique de mécénat.

Sommaire

Contexte
1. Présentation de l'entreprise
2. Le sponsoring
3. Le mécénat
4. Le budget alloué
Audit
1. Choix stratégique
2. Positionnement
3. Actions de sponsoring
4. Actions de mécénat
5. Valorisation au sein de l'entreprise
Les préconisations
1. En sponsoring
2. En mécénat

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Extraits

[...] Au-delà de la distribution, Auchan s'est également engagé dans le soutien à la recherche, notamment auprès de la Fondation Cœur et Artères, qui soutient la recherche contre les maladies du cœur et des artères, ainsi que les maladies métaboliques (diabète, obésité). Pour cela, Auchan finance des programmes de recherche, participe à l'amélioration du diagnostic des maladies et mène des actions d'informations auprès de ses consommateurs. Justification Soutenir des projets pour les jeunes permet d'améliorer l'environnement externe des magasins, et donc la zone de chalandise du magasin. Améliorer la situation des jeunes, c'est donner une meilleure situation à des futurs clients. [...]

[...] Si ces critères semblent positifs, le projet est ensuite présenté à la prochaine session du comité d'engagement. Le comité d'engagement va alors, décider ou non de valider le projet et de le faire évoluer. Une fois le projet mis en place, un comité de suivi veillera au bon déroulement du projet mécénat, avec le directeur du magasin. Parallèlement à ces différents comités, on retrouve le conseil d'administration qui chapote les différentes actions et dirige les actions mécénat nationales. Pour qu'un projet puisse être validé, il est nécessaire qu'il satisfasse à certains critères : le dossier doit correspondre à l'un des trois domaines d'intervention de la fondation, la priorité est donnée aux projets à long terme, développés à proximité d'un hypermarché, qui permettent au maximum l'implication de salariés d'Auchan, le projet doit s'adresser à des jeunes ayant entre 15 et 25 ans, aucune demande ponctuelle assimilée à du sponsoring ne peut être prise en compte. [...]

[...] Une mallette pédagogique a été conçue, pour permettre aux bénévoles du Secours Populaire Français, d'appuyer leur formation sur des contenus dynamiques et interactifs. Le budget alloué Sponsoring Du fait de l'absence d'une politique de sponsoring national, il n'y a pas de budget attribué par Auchan France. Ainsi, chaque directeur de magasin, initiateur d'une ou plusieurs actions de sponsoring, décide du budget alloué au sponsoring en fonction de ce qu'il souhaite faire. Mécénat Les dons alimentaires représentent à eux seuls 7 millions d'euros. [...]

[...] La fondation a donc été créée pour renforcer l'engagement auprès des jeunes et la fierté d'appartenance des salariés à l'enseigne. Il devenait nécessaire de renforcer le lien social entre les magasins et les collectivités locales. Sans cesse en évolution, afin d'être au plus près des besoins, la Fondation Auchan pour la jeunesse a précisé ses domaines d'intervention pour répondre encore mieux à deux problématiques majeures touchant la jeunesse aujourd'hui. Tout d'abord, la bonne alimentation : Auchan tente de traiter l'augmentation inquiétante des problèmes de santé liés à l'alimentation, comme le développement de l'obésité, particulièrement chez les enfants et les adolescents. [...]

[...] Les actions de mécénat, menées par le siège des centres E. Leclerc, sont les suivantes : en partenariat avec La Voix de l'Enfant, les centres E. Leclerc se sont engagés dans un programme de scolarisation en Inde, pour lutter contre le travail des enfants. Le programme de scolarisation est complété par la mise en place d'actions solidaires : construction de points d'eau potables, de centres médicaux de vaccination Suite au tsunami, qui a ravagé l'Asie du Sud Est en décembre 2004, les Centres E. [...]

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