Analyse de la campagne de la marque Dove "Pour toutes les beautés"

Extraits

[...] Faire comprendre aux femmes complexées que ses produits ont été crées pour elles et non seulement pour les stéréotypes habituels des publicités. En montrant que l'on peut être belle et ronde sur ses affiches, la finalité est de redonner confiance aux femmes. Les femmes complexées se reconnaissent et s'identifient immédiatement mais avec un plus par rapport aux autres marques : Elles trouvent les femmes des affiches belles et ainsi par effet de miroir se trouvent également belles. La cible Qualitatif Les femmes de 20 ans et plus, n'ayant pas accès a la cosmétique dite de luxe (produit vendu en grandes surfaces) et de catégorie socio professionnelle moyenne. [...]

[...] Cette campagne nous intéresse particulièrement car elle représente une importante innovation dans le monde de la cosmétique. Plus que de faire évoluer les comportements d'achat, elle influence la vision même de la beauté et l'image que l'on s'en fait. Cette campagne marque une sorte de tournant. Dans le contenu publicitaire de cette campagne, nous allons donc tenter d'en déchiffrer sa copy-stratégy, afin de bien en comprendre l'objectif, mais également les moyens mis en œuvre pour y arriver. Copy strategy Fait principal Il s'agit d'un produit simple : Crèmes anti-rides et crèmes rafermissantes. [...]

[...] La nouvelle tendance de la pub, en d'autres termes la nouvelle stratégie publicitaire lance l'ère des ambassadeurs "réalistes".Une sorte de publicité réalité La marque Dove a réussi ici une très belle campagne. En se montrant proche de ses clients et non-sexiste, elle a réussi un coup médiatique, et la campagne sortie l'année dernière continue à faire parler d'elle. Elle a fait gonfler cette vente de manière importante et a su se rapprocher d'une clientèle fragile et peu fidèle sur ce segment. [...]

[...] L'objectif a fonctionné et de nombreuses femmes se sont retrouvées dans ces affiches. La promesse semble accessible et sincère. Cette campagne ne vend pas du rêve, mais une solution simple qui touche l'affectif de toutes les femmes complexées. Elles se sentent comprises et entendues, mais surtout reconnues par une marque qui plus que d'avoir cerné leurs attentes et aspirations les a accepté telles qu'elles étaient et a su les trouver belles, et leur redonner l'idée d'estime de soi. Ainsi, cette campagne publicitaire a remporté l'engouement de nombreuses femmes. [...]

[...] Une femme d'une soixantaine d'année ridée ou radieuse ? ».Cette question influence fortement car pour la première fois des rondeurs et rides sont présentées comme un avantage, un plus en termes de beauté. La preuve c'est que ces femmes ont été choisies malgré leurs complexes pour représenter la beauté. Ton Le ton est simple. Pas de grands discours ni de démonstrations. C'est un ton de confiance et de bien être, mais également de revendication pour s'affirmer comme belles malgré ses complexes, son âge ou son poids. [...]