Analyse de la campagne, Nina Ricci, haute couture, luxe, parfumerie, analyse SWOT, Dior, YSL, Chanel, stratégie de communication, média, hors-média, étude de marché de la parfumerie
La maison Nina Ricci a été créée en 1932 par Robert Ricci, en hommage au talent de couturière de sa mère. Connaissant un énorme succès, l'entreprise se développe très rapidement :
- Création d'une ligne de parfum avec le lancement du premier parfum en 1946.
- Rayonnement international dès 1960.
- Création d'une ligne de prêt-à-porter et d'accessoires en 1979.
- Expansion sur le marché masculin avec le lancement de la ligne de parfums « Nina Ricci Monsieur », en 1986.
- Elargissement de l'activité de la marque avec la création d'une ligne de beauté « le teint Ricci », en 1992.
Aujourd'hui, Nina Ricci est donc une société spécialisée dans la confection de vêtements haute couture, de prêt-à-porter, de cosmétiques et de parfums à la fois pour hommes et pour femmes. Depuis 1998, la société Nina Ricci appartient au groupe catalan Puig Beauty and Fashion. Ce dernier détient 40 filiales dans 24 pays différents, compte 10 centres de production de parfumerie et cosmétique ainsi que 3 centres de création de mode. Son chiffre d'affaires pour l'année 2003 s'élevait à 893 M€.
Depuis son rachat, la stratégie du groupe retenue pour la marque est : de réussir à attirer une clientèle jeune, friande de parfums et cosmétiques, tout en fidélisant la clientèle de femmes plus matures déjà bien ancrée. Pour cela, le groupe se focalise sur deux axes : son nouveau parfum Nina et le rafraîchissement du parfum légendaire « l'Air du temps ».
[...] Sources : www.tarifmedia.fr www.offremedia.com Cf annexe 3. http://www.offremedia.com, consulté le 8 Novembre http://www.offremedia.com/tj060412/client.php?view=4&idmedia=1420, consulté le 19 Novembre Ibid Ibid Enquête réalisée en mai 2003 par Le Journal des femmes auprès d'un millier de lectrices. [...]
[...] Il s'agit avant tout d'augmenter la part des consommatrices de 15-25 ans parmi la clientèle de l'air du temps On peut fixer une augmentation de 30% la première année Enfin, au sujet de la hiérarchisation des objectifs présentés, il faut placer en première position l'objectif affectif, puis l'objectif cognitif et enfin l'objectif conatif qui devra être un aboutissement des deux précédents . le brief création BRIEF DE LA CREATION[25] Pourquoi le client veut-il communiquer ? Quels sont ses objectifs avoués : les raisons objectives qui le poussent à communiquer ? Quels sont ses objectifs inavoués : ce qu'il attend au-delà des objectifs avoués de la communication ? Nina Ricci souhaite rajeunir l'image de son parfum phare L'air du temps Elle espère ainsi augmenter la part de jeunes femmes (20-35 ans) parmi par rapport à ses consommatrices actuelles. [...]
[...] Il s'agit de l'ensemble des femmes françaises âgées de 20à 70 ans de catégories socioprofessionnelles moyennes à supérieures. Il est important, dans le cas du parfum, de ne pas omettre les acheteurs potentiels (par exemple les hommes) au-delà de l'utilisatrice elle-même. En effet, le parfum est un cadeau très répondu notamment lors d'occasions comme Noël ou la fête des Mères qui représentent la plus grosse part des ventes annuelles des parfumeries[24]. Le cœur de cible correspond aux personnes que l'on souhaite atteindre plus particulièrement grâce à la campagne de publicité. [...]
[...] - Une Smart Nina Ricci en balade à Paris En parallèle nous poursuivons notre campagne visuelle. Notre cible principale étant les jeunes, nous avons vu dans les actions médias que nous allons renforcer notre présence dans les magazines féminins. Nous souhaitons également véhiculer cette image sur des supports hors médias. Nous avons donc choisi de faire circuler deux smarts à l'effigie de notre marque, sur les Champs Elysée toujours et autour des principaux monuments de la capitale de la mode et du luxe. [...]
[...] III- Les moyens de communication. La communication média La presse[26] Nous avons choisi la presse féminine comme l'un des médias à travers lesquels nous allons diffuser notre publicité L'air du temps Plusieurs avantages peuvent être relevés : - Il s'agit d'un média de masse : comme son nom l'indique, il permet de toucher un grand nombre de consommateurs. - Il est moins coûteux que la télévision et d'un certain côté plus prestigieux (notre publicité ne sera pas vue entre 2 marques de lessives). [...]
Référence bibliographique
Source fiable, format APALecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lecture
