Analyse d'une campagne publicitaire : "Bullying Jr" par Burger King

Extraits

[...] Il s'agit d'une expérience sociale qui incite à la réflexion, montrant le comportement des gens face au harcèlement. C'est une représentation de la fréquence à laquelle les gens ferment les yeux sur les situations de harcèlement. C'est un appel à l'action extrêmement efficace. En revanche, le fait de voir de la nourriture gâchée dans cette publicité est à mon avais problématique. Le gaspillage ne devrait pas être présenté aussi négligemment par Burger King, une industrie qui a déjà du mal avec ce problème. [...]

[...] Analyse d'une campagne publicitaire : "Bullying Jr" par Burger King Je vais analyser une campagne de 2017 destinée aux témoins du harcèlement par Burger King intitulée "Bullying Jr". Burger King est une chaîne de restauration rapide américaine. Burger King s'est associé à No Bully pour cette publicité. Plus précisément, il s'agit d'une expérience sociale, filmée avec des caméras cachées, pour voir combien de clients vont intervenir contre le harcèlement mis en scène d'un adolescent par rapport à combien vont signaler leur Whopper Jr maltraité, le produit le plus célèbre de Burger King. [...]

[...] Nous voyons aussi un autre client défendre le garçon. Le message principal est la nécessité et l'importance d'intervenir pour arrêter le harcèlement. Burger King compare un adolescent harcelé à un burger maltraité et pose la question suivante : Êtes-vous plus enclin à agir face à un burger écrasé ou à un adolescent harcelé ? Cela souligne la triste vérité du harcèlement : dans de nombreux cas, les témoins n'interviendront pas. Quelles stratégies ont été utilisées par Burger King pour transmettre le message de manière appropriée ? [...]

[...] La comparaison entre les réactions des gens face au harcèlement et à leur burger "maltraité" renforce l'émotion, car il est difficile de comprendre que les gens seraient plus préoccupés par un burger abîmé que par un enfant harcelé. Et le fait de révéler que 95% des clients se sont plaints de leur sandwich endommagé, alors que seulement 15% ont réagi en faveur du lycéen, montre à quel point il est absurde de ne pas intervenir. À la fin, lorsqu'un client se lève pour défendre l'enfant contre les harceleurs, c'est un moment touchant. Conclusion Je pense que la publicité a très bien fonctionné. [...]

[...] Par exemple, la publicité se conclut par "Help stop bullying at nobully.org" avec un lien vers le site No Bully. Je pense donc qu'il était stratégique de donner une voix aux personnes ayant subi du harcèlement, ainsi qu'à une organisation essayant d'y mettre fin. Logos Les statistiques présentées dans la publicité sont principalement utilisées pour convaincre logiquement le spectateur de s'élever contre le harcèlement. Par exemple, la statistique des élèves dans le monde sont harcelés chaque année" est un moyen efficace d'appeler les gens à l'action. [...]