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L'opérateur mobile néerlandais Simyo a choisi de faire appel à Pascale Duquenne pour communiquer sur son lancement en France. La campagne a donc été nationale. La campagne télévision de Simyo a débuté le 11 janvier 2009, la campagne presse le 12 janvier et la campagne affichage le 19 janvier, soit peu de temps après un sondage réalisé par Opinion Way à la demande de l'opérateur en décembre 2008.
Se positionnant comme le « Easyjet de la téléphonie mobile » avec ses tarifs « low-cost » sans engagement, l'opérateur de téléphonie mobile nouvelle génération repose sur un modèle économique 100% web qui lui permet un tarif attractif : 0.19 euro la minute de communication, 24h/24 et 7j/7, vers tous les opérateurs métropolitains fixes et mobiles. Simyo, autour du slogan "Juste ce qu'il vous faut", veut donc investir le marché français avec une offre différente : le tarif le moins cher du marché, sans condition, astérisque ni mentions légales...
[...] De même, comment montrer que l'offre Simyo est la moins chère et la plus honnête possible ? Réponse : en choisissant un porte-parole qui ne saurait mentir aux consommateurs : Pascal Duquenne, comédien symbole de la différence. Autrement dit, avec cette campagne, Simyo compte notamment renvoyer le spectateur face à ses a priori. Quels médias ? La campagne a donc été visible tout d'abord à la télévision, avec un film de lancement de 40 secondes environ diffusé le 11 janvier 2009, puis un deuxième film de 10 secondes venant appuyer le discours. [...]
[...] Les contraintes Les contraintes étaient tout d'abord financières car l'annonceur désirait une campagne innovante avec un budget minimum. Mais elles étaient surtout morales. En effet, pour une marque grand public, associer son image à un comédien trisomique est un pari risqué et une stratégie inédite. Il fallait miser sur la différence de Pascal Duquenne de par sa maladie, sans pour autant se jouer du handicap et choquer les gens. Analyse de la campagne Simyo a donc joué l'audace en associant son image à celle de Pascal Duquenne pour annoncer le lancement de son offre en France. [...]
[...] Il faut dire que Pascal Duquenne a un potentiel d'émotion très fort chez les Français depuis Le Huitième Jour. Ainsi, pour toutes ces raisons nous jugeons cette campagne publicitaire très bonne. Elle n'a certes pas fait l'unanimité mais elle aura en tout cas permis à Simyo de se faire connaitre sur le marché français, ce qui était bien là son objectif. Par ailleurs, elle aura également eu le mérite de choisir pour la première fois une personne trisomique non pas pour récolter des fonds pour une œuvre caritative, mais pour représenter une marque. [...]
[...] D'autant que Simyo joue sur la carte de la transparence et de l'honnêteté, ce qui est loin d'être le cas de ses principaux concurrents adeptes des astérisques, petites lignes et autres conditions à rallonge. De plus, Simyo adopte un positionnement complètement différent des publicités concurrentes, telles celles de SFR qui misent par exemple sur un univers délirant et musical et visent donc un public plus jeune. [...]
[...] Ainsi, la campagne créée le buzz et permet à Simyo non seulement de se faire un nom, et également donc d'acquérir une place de précurseur en tant qu'opérateur téléphonique low cost nouvelle génération. La promesse de base faite à la cible Selon Gaël de Talhouët, directeur marketing et ventes de Simyo France, Simyo offre le meilleur de l'économie numérique appliquée au mobile Autrement dit, l'opérateur innove en apportant une offre transparente, juste, honnête, accessible à tous, quels que soient le budget et la consommation mensuelle. [...]
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