Bonton est une enseigne de vêtements pour enfants créée en 2001. L'idée vient de Thomas Cohen, fils des fondateurs de Bonpoint, marque phare des vêtements chics pour enfants. En s'inspirant de son expérience, il a voulu tracer son propre chemin en créant cette marque. Elle se veut comme le point de rencontre entre les basiques intemporels et la fantaisie des couleurs et motifs.
Bonton se distingue des autres fabricants de vêtements pour enfants par la diversité des couleurs qu'elle propose. En effet, la marque est la seule à proposer plus de vingt teintes différentes afin d'égayer les habits des tout-petits. Seulement Bonton, ce n'est pas que des vêtements, mais une expérience originale lors de chaque visite en boutique, de par sa décoration et son ambiance.La boutique propose également tout un assortiment pour la vie quotidienne de l'enfant : mobilier, jouets, accessoires, etc. C'est donc progressivement qu'elle se positionne sur le marché du textile pour enfants comme LA marque de référence pour les mamans désireuses de faire plaisir à leurs enfants et elles-mêmes également.
Malgré la crise économique, le secteur du textile pour enfants résiste mieux que le prêt-à-porter adulte. En effet, les parents préfèrent habiller leurs enfants en sacrifiant parfois leur propre budget. De plus, le taux de natalité en France est l'un des meilleurs taux au sein de l'Union européenne ce qui est un critère qui pousse les entreprises de textile pour enfants à se développer. C'est donc aujourd'hui un secteur en croissance et il nous a donc semblé pertinent de s'intéresser à l'une de ces jeunes boutiques surfant sur la vague du succès du prêt-à-porter pour enfants.
[...] C'est maintenant avec l'analyse des forces de Porter que nous développerons les concurrents de Bonton. Recommandations Points positifs à développer La qualité et l'originalité sont des points forts de l'enseigne. L'entreprise a donc tout intérêt à garder cette qualité, voire la travailler encore plus. L'enseigne ne doit pas relâcher ses efforts d'innovation dans le design des vêtements, des jouets, des meubles, mais également des couleurs. L'alliance sobriété et originalité est la clé du succès de Bonton et il est primordial que cet aspect soit conservé. [...]
[...] En s'inspirant de son expérience, il a voulu tracer son propre chemin en créant cette marque. Elle se veut comme le point de rencontre entre les basiques intemporels et la fantaisie des couleurs et motifs. Bonton se distingue des autres fabricants de vêtements pour enfants par la diversité des couleurs qu'elle propose. En effet, la marque est la seule à proposer plus de vingt teintes différentes afin d'égayer les habits des tout-petits. Seulement Bonton, ce n'est pas que des vêtements, mais une expérience originale lors de chaque visite en boutique, de par sa décoration et son ambiance.La boutique propose également tout un assortiment pour la vie quotidienne de l'enfant : mobilier, jouets, accessoires, etc. [...]
[...] Enfin, la société joue avec des vitrines attractives et intrigantes. Les boutiques n'exposent pas nécessairement les produits BONTON, mais plus des objets afin d'attiser l'intérêt des passants. Ainsi Bonton compte parmi sa clientèle quelques grands noms comme Charlotte Gainsbourg, Kate Winslet, Carla Bruni ou encore Cathy Guetta. Politique de distribution Bonton possède plusieurs points de vente à Paris. Les boutiques appartiennent à 100% à la société. Les boutiques permettent dans un premier temps de commercialiser leurs produits, mais particulièrement d'avoir un contact privilégié avec le client afin de mieux connaître leurs besoins et attentes. [...]
[...] Reviendrez-vous ? ( Oui ( Non 2. Recommanderiez-vous BONTON à vos amis ? ( Oui ( Non V Pour mieux vous connaître 1. Vous êtes : ( Un homme ( Une femme 2. Quel est votre âge ? ( 18-25 ans ( 25-50 ans ( + de 50 ans 3. Avez-vous des enfants (ou petits enfants) ? ( Oui ( Non 4. Si oui, quel âge ont-ils ? [...]
[...] Nous avons également épluché ses parutions dans la presse, que ce soit des articles ou des placements de produits. On constate donc que l'enseigne est tendance, puisqu'on fait souvent l'éloge de ses magasins et de ses produits. Cela témoigne de son originalité et de sa créativité dans l'univers enfant. Le questionnaire Ensuite, nous avons effectué une étude qualitative et descriptive. Notre but était de mieux décrire les problèmes et les situations marketing, comme le potentiel des produits Bonton, ou le merchandising, ainsi qu'une étude de la clientèle d'où la mise en application de ces études par un questionnaire. [...]
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