Communication corporate, Coca Cola, Etats-Unis, maux de tête, maux de ventre, actions de communication, image de l'entreprise, communication de marque, annonceur international, dimension affective, campagne publicitaire, partenariats
2 300 dollars ! C'est le prix que racheta Asa Griggs Candler à John Pemberton en 1887 pour les droits du soda qui allait devenir la boisson la plus consommée dans le monde entier: le Coca-Cola.
70 000 bouteilles consommées toutes les 10 secondes, une compagnie pesant 71,861 milliards de dollars, une marque leader mondiale de son secteur, un logo connu à l'international et tout cela grâce à un marketing ambitieux !
Le Coca-Cola naît donc en 1886 aux Etats-Unis et plus précisément à Atlanta dans la pharmacie de John Pemberton. A ce moment, le Coca-Cola n'est autre qu'un sirop destiné à soulager les maux de tête ainsi que les maux de ventre. Les ventes du médicament sont alors très faibles puisque seulement 13 verres en moyennes sont vendus par jour.
Franck Robinson, l'assistant de Pemberton baptise la boisson Coca-Cola et conçoit le premier graphisme de la marque. La boisson ne connaitra un succès à grande échelle que lors de son rachat par Candler qui va retravailler la composition - devenu alors la recette la mieux gardée au monde - et grâce à un marketing qui restera le fondement de la marque tout au long de son histoire: le branding, soit une volonté de s'imposer comme leader grâce à une omniprésence sur panneaux publicitaires comme en rayons.
Quelques années après la fondation de "The Coca-Cola Company" en 1895, Candler déclara que Coca-Cola devra se boire dans chaque territoire des Etats-Unis. Cette promesse ne resta pas veine: en effet, pas moins de 64 usines sont construites. Coca-Cola est alors la boisson la plus consommée du pays. L'homme d'affaire se base sur un marketing vigoureux et des ventes massives: la marque doit être omniprésente.
[...] La boisson ne connaitra un succès à grande échelle que lors de son rachat par Candler qui va retravailler la composition - devenu alors la recette la mieux gardée au monde - et grâce à un marketing qui restera le fondement de la marque tout au long de son histoire: le branding, soit une volonté de s'imposer comme leader grâce à une omniprésence sur panneaux publicitaires comme en rayons. Quelques années après la fondation de "The Coca-Cola Company" en 1895, Candler déclara que Coca-Cola devra se boire dans chaque territoire des Etats-Unis. [...]
[...] Ainsi dans ce devoir nous allons analyser la communication corporate de Coca Cola. La communication corporate se définit selon le site www.definition- marketing.com comme étant une communication qui regroupe l'ensemble des actions de communication qui visent à promouvoir l'image de l'entreprise ou d'une organisation vis à vis de ses clients et différents partenaires. La communication corporate se distingue classiquement de la communication de marque dans la mesure ou c'est l'organisation qui est promue et non directement ses produits ou services. [...]
[...] POURQUOI : L'entreprise Coca-Cola intervient ici sur la dimension affective, elle veut se faire aimer du consommateur, de ses clients, des ses distributeurs etc afin de les fidéliser. La problématique est de faire de Coca-Cola un produit mais aussi une marque aimée de tous. De cette manière, elle se différencie de ses concurrents. Le but de la campagne interactive sur internet est d'engager la conversation avec ses différents interlocuteurs, montrer la convivialité comme univers de la marque Coca Cola. L'idée générale est de leur faire passer du temps sur internet et influencer les destinataires positivement sur la marque. A QUI : Coca cola vise une large population. [...]
[...] Mais elle est aussi présente lors d'événements sportifs, par exemple lors de la coupe du monde de football en 2010. Coca-Cola a placé la mélodie de Open hapiness au moment de l'ouverture de la coupe du monde, pour que cela deviennent une mélodie populaire, fredonnée par tous. Coca Cola est également le partenaire des Jeux Olympiques depuis 80 ans et jusqu'en 2020. La marque met en avant des valeurs d'authenticité, de partage, de respect et de convivialité sur tous les terrains, pour tous les sportifs à travers des partenariats qui témoignent d'un véritable engagement sur la durée pour promouvoir l'esprit et la pratique sportive. [...]
[...] Grace à sa communication corporate Coca inscrit ses objectifs dans la durée et en conformité avec le projet d'entreprise, l'objectif étant à la fois de rassurer mais aussi d'informer. Coca Cola confirme sa légitimité et sa positon de leader mondial, peu de concurrents ont de telles retombés médiatiques. Coca Cola s'est avant tout des produits mais c'est aussi une image de marque très forte et relativement bien perçue dans le monde entier. Les concurrents se positionnent relativement loin de Coca Cola en termes de communication produit ou corporate, la marque Coca Cola a donc encore de beaux jours devant elle. [...]
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