Analyse de la communication événementielle - Caractéristiques et utilisation par les entreprises

Extraits

[...] Exemple : Nintendo possède un espace à la Japan Expo, afin de réaliser une communication institutionnelle (image de marque) et la promotion de ses jeux vidéo à venir. B. La communication par l'évènement La communication par l'évènement concerne tous les secteurs d'activités (tout comme les autres types de communication) : artisans, prestataire de services, etc., et même à la portée des entrepreneurs à domicile. Par exemple : inauguration de la boutique (commerçants), portes ouvertes d'une entreprise (ou d'un atelier pour les artisans), une pause-café améliorée (lors de la création d'une entreprise par exemple, ce qui permet de rencontrer ses éventuels concurrents, sa clientèle et de présenter son activité). [...]

[...] Elle a donc recours à la communication institutionnelle ou corporate. Et choisi de s'inscrire dans une communication externe, en communiquant par l'évènement. En effet, elle effectuera plusieurs campagnes de communication, notamment proposer une animation s'appuyant sur une technologie de réalité virtuelle qui permet aux participants de vivre une expérience inédite de supporter, grâce à l'Oculus Rift, ou encore la création d'une « cabine des supporters » qui a permis la réalisation de vidéos de messages de soutien, permettent ainsi la mise en place d'une tribune virtuelle. [...]

[...] Moyens matériels : location du stand, matériel de cuisine, menus à distribuer, décoration pour le stand, matériels de conditionnement pour les denrées alimentaires, moyens de transport (camions) Moyens humains : Le salon se déroule sur 5 jours, prévoir le personnel du restaurant pour tenir le stand : 4 cuisiniers qui se relayeront dans la journée (journée de 9h à 19h, sur 5 jours), gérant du restaurant ou responsable pour présenter le restaurant. Moyens financiers : Location de l'emplacement, achat des denrées utilisées pour l'animation, prévoir la rémunération du personnel, le budget hébergement dans un hôtel de proximité pour l'équipe, création des menus à distribuer, ainsi que des flyers, coût de la location des camions pour transporter la marchandise. [...]

[...] Analyse de la communication événementielle - Caractéristiques et utilisation par les entreprises I. Définition de la communication évènementielle La communication évènementielle est un outil de communication hors-média, utilisé par les entreprises et institutions qui souhaitent communiquer autour de ses valeurs et/ou projets, sous la forme d'un évènement. Elle vise un public large (clients, presse, partenaires, salariés ) et peut être interne (les évènements créés par l'entreprise) ou externe (communication réalisée sur les évènements extérieurs). II. Les objectifs et enjeux de la communication évènementielle ►Les objectifs et enjeux de l'entreprise sont les suivants : √ Une meilleure insertion dans son environnement √ Capter le public cible (susciter l'intérêt) √ Améliorer l'image et développer la notoriété √ Promouvoir une marque, un service ou un produit √ Obtenir des retombées presse La communication évènementielle permet à l'entreprise d'affirmer sa crédibilité grâce à son savoir-faire et de revendiquer la qualité de ses produits. [...]

[...] - L'e-communication (l'e-communication est une forme de communication externe utilisant les outils du Web. Elle permet à l'entreprise une communication plus directe, plus ouverte, plus libre et plus interactive avec ses clients). - Les publicités et promotions des ventes Etc. ► Le Street Marketing est une forme de communication évènementielle particulière : En effet, elle a pour objectif de faire connaitre au maximum de personnes possible un nouveau produit, une offre ou une marque. À l'origine, comme son nom l'indique, le street marketing était réalisé uniquement dans la rue (distribution d'imprimés à la sortie des stations de métro, sortie des universités, dans les avenues piétonnes, etc.). [...]