Analyse comparative de publicités, Freedent Tabs, Hollywood Ice Fresh, copy strategy, analyse marketing, consommateurs, intentions d'achats, hygiène bucco-dentaire, objectif de la pub, convivialité, détente, moelleux
Cette étude porte sur une analyse marketing comparative de deux publicités : Hollywood Ice Fresh et Freedent Tabs. L'objectif de cette étude est d'analyser l'impact de ces publicités sur les consommateurs et leur intention d'achat, par le biais d'analyses qualitatives de leur copy-strategy, et d'analyses quantitatives à la suite de la passation d'un questionnaire que nous réaliserons. Une fois cette analyse terminée, l'objectif est de créer et proposer une nouvelle copy-strategy de la publicité qui a eu le moins bon impact auprès des consommateurs.
Nous avons choisi d'étudier les marques de chewing-gum Freedent et Hollywood au travers de deux types de chewing-gum : les Tabs de Freedent au gout de pomme et les Ice Fresh d'Hollywood. Si les deux produits sont sans sucre et commercialisés dans les mêmes points de vente, le premier insiste sur le côté moelleux et élégant de son produit, tandis que le second souligne l'aspect fraicheur, élément plus "traditionnel". Ainsi, comment les marques de chewing-gum sans sucre peuvent-elles se différencier face à la multitude de produits proposés sur le marché et à la diversité ?
[...] Analyse comparative de publicité : Freedent Tabs vs. Hollywood Ice Fresh PUBLICITE NUMERO CHEWING GUM FREEDENT TABS gout pommes. PUBLICITE NUMERO CHEWING GUM HOLLYWOOD ICE FRESH Sommaire Introduction I. Présentation du projet a. Problématique b. Les marques et les publicités II. Analyse des publicités 1. Analyse qualitative 1. Copy strategy Freedent Tabs 2. Copy strategy Hollywood Ice Fresh 2. [...]
[...] Nous avons donc repris le côté créatif de la publicité en la rendant plus abordable aux deux sexes. Nous avons conservé le message de Hollywood qui consiste à dire que le chewing-gum Hollywood Ice Fresh est particulièrement frais, plus que ses concurrents. Nous avons rendu le message un peu plus subtil.Tout en gardant une touche humoristique ne se limitant pas au premier coup d'œil. L'approche a donc été d'utiliser un élément naturel, symbole de fraicheur intense pour différencier le produit en gardant son caractère de produit soucieux de la santé et de l'hygiène de ses consommateurs (sans sucre, coopération avec l'UFSBC).Ainsi, la marque a été mieux mise en avant et l'effet humoristique reste plus longtemps. [...]
[...] Freedent Tabs, concurrent direct d'Hollywood, détient de part de marché. Pour la publicité de la Tabs goût pomme, et pour vanter les qualités de ce produit, Freedent a choisi les visuels de Grégoire Alexandre. Le chewing-gum est deux fois plus court qu'une tablette originale et packagé dans une enveloppe-pack qui constitue un étui élégant, refermable et discret de quatorze Tabs. Ces qualités se voient incarnées par une pomme formée par deux canapés mis face à face avec une table basse au milieu pour symboliser le cœur de la pomme et une plante posée au sol en guise de queue. [...]
[...] Place : Le produit est vendu en grande surface et dans les bureaux de tabac. Ils sont, de manière générale placés au bon moment au bon endroit. C'est une publicité qui frappe les esprits par son originalité. Elle est facile à mémoriser. Ainsi, lors de l'attente aux caisses des supermarchés, un consommateur peut avoir tendance à choisir ce produit plutôt qu'un autre. C'est la même stratégie que l'autre produit. Cependant, l'un mise sur la fraîcheur, l'autre sur la texture La clientèle peut donc varier en fonction des goûts des consommateurs. [...]
[...] Promesse : plus de fraîcheur qu'un autre chewing-gum sans sucre. Qualité du produit et propice à une bonne hygiène dentaire, puisque reconnu par l'UFSBD plus récemment que la marque Freedent. Rafraichissement intense assuré et découverte de nouvelles sensations de fraicheur. Ton : humoristique, esthétique et apaisant, message clair et affirmatif de qualité et de vérité. Caractère saisissant, figeant de la publicité due à la sensation de fraicheur. Le ton de la publicité doit s'adresser aux deux sexes de manière identique. [...]
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