Analyse publicitaire d'un produit de grande consommation: Coca-Cola

Extraits

[...] Au-delà des qualités esthétiques avérées de cette publicité qui est également diffusée au cinéma, l'exécution de cette campagne est remarquable pour plusieurs raisons. o Le slogan de la campagne Prends la vie côté Coca-Cola résume à lui seul l'esprit de cette campagne et le positionnement de la marque. Sa simplicité pourrait en diminuer le contenu, il n'en est rien. o Cette campagne permet de moderniser la marque qui avait tendance à trop capitaliser sur son image passée. Le dynamisme de la marque en est d'autant plus avéré. [...]

[...] Analyse publicitaire d'un produit de grande consommation: Coca-Cola Publicité Produit choisi : Coca-Cola Campagne publicitaire choisie : Prends la vie côté Coca-Cola TV (novembre-décembre 2006). Description : Cette campagne fondée sur un monde féerique, avec une multitude de personnages fantastiques, invite le consommateur à prendre le bon côté des choses. On y voit un jeune homme mettre une pièce dans un distributeur de boisson et à l'opposé, au sein même du distributeur, le monde incroyable de Coca-cola qui s'articule autour de la célèbre bouteille qui est le fil rouge de cette campagne. [...]

[...] La fraîcheur et l'effervescence semblent être les deux arguments rationnels sur lesquels est fondé le bénéfice consommateur. Le consommateur final qui se retourne après avoir récupéré sa bouteille montre ce changement de stratégie dans la communication Coca-cola. Quelque chose a changé dans la bouteille, c'est au consommateur de le découvrir Positionnement Boire un Coca-Cola, contrairement à ces concurrents (ensemble des softs) c'est une expérience exceptionnelle puisqu'il s'agit d'associer le plaisir d'une boisson pétillante et rafraîchissante avec l'énergie qui nous invite à vivre de manière positive. [...]

[...] L'emblème historique de la marque devient le vecteur et le moteur du dynamisme de marque et de l'optimisme du message. o L'universalité de la marque se montre parfaitement dans l'exécution de cette campagne internationale. Le slogan et l'esprit de cette campagne a été traduit dans tous les pays de façon à accentuer la proximité voulue par la marque auprès du consommateur et de la cible (jeunes). La stratégie qu'utilise ici Coca-Cola semble être parfaitement adéquate. Par sa qualité, la publicité fait parler d'elle. De plus, elle réussit à concilier image de marque et modernisme. [...]