Analyse publicitaire : Volkswagen Eos Miami

Extraits

[...] De plus, elle ne dégage que 154g/km de CO2. Cette publicité peut paraître originale dans un contexte de protection de l'environnement, de développement durable et où le secteur automobile est fortement décrié pour ses problèmes de pollutions. L'utilisation des flacons remplis d'air aidés de l'accroche « Allez prendre l'air » permet de rappeler qu'il s'agit d'une voiture décapotable dotée d'un toit ouvrant panoramique en verre qui offre au conducteur la possibilité de voyager en plein air. De plus, Volkswagen a signé un partenariat avec la société Castrol, spécialisée dans la conception et la vente de lubrifiant pour moteur. [...]

[...] Ensuite l'œil est attiré par la voiture, disposée sur un fond blanc, ce qui la met en avant. Puis c'est le logo qui, par sa couleur détonante du reste de l'annonce, attire le regard. Quant à l'accroche « allez prendre l'air », elle a su combiner adroitement l'avantage du cabriolet qui offre une conduite en plein air et implicitement l'idée d'une conduite propre. En effet conduire un cabriolet implique une dimension aérienne et est considéré comme un bol d'air dans un monde pollué, en tout cas c'est le sens qu'en donne Volkswagen avec cette annonce. [...]

[...] Volkswagen Eos Miami Cette publicité a été créée pour Volkswagen, marque automobile allemande née en 1936, sous l'initiative d'Adolf Hitler. Volkswagen veut dire littéralement « voiture du peuple ». Depuis l'été 2006 Volkswagen est contrôlée par son premier actionnaire Porsche. Elle est parue dans la presse magazine comme Télérama. Télérama est un magazine cultuel français à parution hebdomadaire qui s'adresse à un public populaire le plus large possible. Cette pub est aussi parue dans d'autres magazines tels que l'Express et a été déclinée en spot TV. Cette annonce nous présente la Volkswagen Eos miami coupé cabriolet. [...]

[...] Castrol est une société britannique qui fait partie du groupe BP. La voiture présentée sur fond blanc au milieu de la page permet à celle-ci de ressortir de la publicité et donc de son environnement par son design. La VW Eos Miami est aujourd'hui d'après les experts, l'un des coupés cabriolet les plus réussis sur le marché. La couleur de la voiture (grise) fait référence au luxe, à la sobriété, la modernité et l'aspect technologique de la VW Eos Miami. [...]

[...] Dans cette publicité ce n'est pas du sable que l'on rapporte, mais de l'air en référence à la conduite en plein air. Chaque flacon est associé à une destination bien connue de tous, en effet ce sont des destinations plutôt basiques. En les utilisant, Volkswagen prend le parti d'être à peu près sûr de toucher le plus de lecteurs possible. Ainsi, le lecteur en lisant les noms des villes se rappelle ses propres voyages et les bons souvenirs qui s'y rapportent. [...]