Analyse de publicité télévisée, marque de café Nespresso, discours publicitaire, stratégie, campagne publicitaire, Groupe Nestlé, groupe agoalimentaire, leader mondial, mini film, genre publicitaire, George Clooney
La télévision transmet des messages de masse, à la fois visuels et auditifs. Elle sert en autre de support au discours publicitaire, qui est l'une des instances de production que nous retrouvons dans les médias, et qui fera l'objet de notre étude dans cet exposé. Nous consacrerons notre analyse sur l'une des publicités télévisées de la firme Nespresso. Cette publicité s'inscrit dans une campagne à divers supports médiatiques : télévision, presse et cinéma.
Notre problématique tournera autour de la stratégie dont la firme Nespresso fait preuve à travers sa campagne, à savoir : comment la publicité, en créant une image pour une marque, et en la diffusant, peut créer un besoin chez le consommateur.
Tout d'abord, nous présenterons la marque Nespresso, puis nous parlerons de la situation de communication dans laquelle la publicité s'insère. Ensuite, nous aborderons la question de l'énonciation discursive, c'est-à-dire les différents acteurs mis en jeu afin d'obtenir les effets visés souhaités. Finalement, nous tâcherons de donner une réponse à notre problématique.
[...] Nespresso véhicule une image et nous retrouvons dans cette publicité des indices qui créent celle-ci. Tout d'abord, la couleur noire évoque l'élégance et la classe. Les acteurs sont habillés en noir et le fond est sombre et les femmes qui parlent à George Clooney sont brunes. Regard intense de George Clooney, accentué par les couleurs sombres rappelle le goût intense du café. En contraste avec ce noir, on retrouve des couleurs qui ressortent comme le rouge, le jaune, l'orange qui donne un effet de chaleur, convivialité. [...]
[...] Nous consacrerons notre analyse sur l'une des publicités télévisées de la firme Nespresso. Cette publicité s'inscrit dans une campagne à divers supports médiatiques : la télévision, la presse et le cinéma. Notre problématique tournera autour de la stratégie dont la firme Nespresso fait preuve à travers sa campagne, à savoir : comment la publicité, en créant une image pour une marque, et en la diffusant, peut créer un besoin chez le consommateur. Tout d'abord, nous présenterons la marque Nespresso, puis nous parlerons de la situation de communication dans laquelle la publicité s'insère. [...]
[...] Tout en bénéficiant de l'expertise de Nestlé, Nestlé Nespresso S.A. est une entité à part entière, responsable de sa Recherche et Développement, de son approvisionnement en matières premières, mais aussi de la production et de la commercialisation de ses produits. Nestlé Nespresso S.A. propose du café à déguster chez soi, mais aussi hors domicile : au bureau ; dans les restaurants, hôtels et cafés hauts de gamme ; chez les traiteurs au service d'événements prestigieux ; dans les boutiques et points de vente de luxe ; dans les classes affaires et premières classes des compagnies aériennes. [...]
[...] La campagne publicitaire domine le classement mondial, réalisé par Ipsos, des publicités qui ont le plus marqué les Français puisqu'il est premier au palmarès TV et troisième en affichage. Les objectifs de Nespresso sont de développer sa notoriété mondialement et ainsi obtenir d'ici 2010 un chiffre d'affaires de 2 milliards de francs suisses contre 1.16 milliard en 2006. Bibliographie 1 Sites Internet www.nespresso.com. Site officiel du groupe Nestlé Nespresso SA. http://www.dailymotion.com/relevance/search/nespresso/video/x3f2n1_p ublicite-nespresso-2008-what-else_ads 2 Livres Lire et comprendre la publicité. Thomas Rouchiez, Edition RETZ, Paris 2000. On achète bien des cerveaux. [...]
[...] Les clients statuaires, seront attachés au statut que véhiculent la marque et la qualité que propose Nespresso. Les clients hédonistes donneront de l'importance à la qualité même du produit Partenaire de la communication L'un des éléments promotionnels les plus dominants de cette publicité télévisée, et de toute cette campagne publicitaire Nespresso en général, et la présence de l'acteur George Clooney. Le choix de cette personnalité n'est évidemment pas laissé au hasard, si c'est ce comédien qui a été choisi, c'est qu'il renvoie une image d'élégance et de classe à laquelle la marque veut se rattacher. [...]
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