Analyse d'une publicité, Toyota PicNic, technologie, progrès, innovation, constructeur automobile japonais, message commercial, technologie innovatrice, visuel simple, original, efficace, marché de l'automobile Français
Technologie, progrès, innovation sont des termes porteurs dès la fin du XXe siècle. Ils ne cessent d'être mis en valeur par la publicité, comme l'on peut le voir à travers celle de Toyota, constructeur automobile japonais, qui a ouvert sa première usine en France en 1999. Toyota tente de promouvoir son véhicule le Picnic 6 ou 7 places, un modèle innovateur et un concentré de technologies. Il tente non seulement de faire connaitre la marque à travers cette automobile, la concurrence sur ce marché en France est forte, mais aussi de donner envie, de pousser à l'acte d'achat grâce à cette nouvelle offre pleine de progrès et d'innovation. C'est donc l'objectif de la publicité. « Drive Your Dreams », le slogan de Toyota accentue l'innovation et le progrès en créant une nouvelle automobile, ne répondant plus aux attentes des personnes, mais répondant à leurs rêves : un équipement haut de gamme, vitre et rétroviseur électriques, etc.…
Cette publicité cible les familles nombreuses actuelles ou futures, les clients accros de nouveautés recherchant la dernière technologie ou innovation.
Mais un problème de communication s'annonce : Comment Toyota va-t-il réaliser sont double objectif cognitif et conatif à la fois alors que la concurrence est rude et que Toyota ne s'impose pas comme une marque leader sur le marché de l'automobile Français ?
[...] Mais le plaisir ne peut se ressentir seul. C'est pour cela que la Toyota Picnic rassemble le plaisir à travers la capacité en termes de place dans la voiture, ce qui permettra d'avoir le plaisir d'être accompagné par un grand nombre de personnes, et souvent par la famille. L'esprit de la famille qui justement, pouvait se restreindre auparavant par les voitures comportant seulement 5 places au plus. Désormais, les familles nombreuses feront partie du même voyage En effet, la difficulté de pouvoir profiter de la présence de sa famille au complet dans la voiture lorsqu'elle est nombreuse, est désormais réduite par la grandeur de ce véhicule places au plus). [...]
[...] L'objectif de cette publicité est de promouvoir le véhicule Toyota PICNIC et de pousser à l'acte d'achat. Le problème de communication était le suivant : Comment Toyota va-t-il réaliser son double objectif cognitif et conatif à la fois alors que la concurrence est rude et que Toyota ne s'impose pas comme une marque leader sur le marché de l'automobile Français ? L'on peut donc affirmer que cette publicité répond bien au problème de communication. Le double objectif est donc atteint par celle-ci. [...]
[...] C'est grâce à un visuel simple, mais efficace que Toyota véhicule son message commercial Tout d'abord, cette publicité est composée de deux parties, celle du haut légèrement plus grand. Elle se lit de haut en bas. Commençons par la partie du haut, une photographie. Nous observons dans le coin gauche le ciel, couleur bleu pâle. En dessous, une ancienne école faite de briques (à gauche l'école communale des filles et à droite l'école communale des garçons), couleur orangé pâle avec un effet d'éclairage reflétant sur les briques (le soleil en hors champs Devant cette école se trouvent des enfants et leur parent. [...]
[...] Analyse d'une publicité : la Toyota PicNic Introduction Technologie, progrès, innovation sont des termes porteurs dès la fin du XXème siècle. Ils ne cessent d'être mis en valeur par la publicité, comme l'on peut le voir à travers celle de Toyota, constructeur automobile japonais, qui a ouvert sa première usine en France en 1999. Toyota tente de promouvoir son véhicule le Picnic 6 ou 7 places, un modèle innovateur et un concentré de technologies. Il tente non seulement de faire connaitre la marque à travers cette automobile, la concurrence sur ce marché en France est forte, mais aussi de donner envie, de pousser à l'acte d'achat grâce à cette nouvelle offre pleine de progrès et d'innovation. [...]
[...] En effet, on observe qu'il précise dans les caractéristiques des offres, 2.0 16 soupapes ou 2.2 Turbo Diesel ainsi que diverses autres caractéristiques, qui sont justifiables, convaincantes. L'écriture de couleur blanche signifie justement la pureté, la clarté des informations, donc la confiance en ces arguments. L'accroche en majuscule sert à attirer le regard des personnes voyant cette publicité et de mettre donc en lien la voiture avec celle-ci. De plus, la couleur noire du fond se rapporte à la couleur de la route. [...]
Référence bibliographique
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