Publicité, Volkswagen, Petit Bateau, CCFD - Terre solidaire, slogan, image publicitaire, image de marque
La publicité utilise plusieurs signes visuels pour communiquer un sens particulier et renforcer l'image de marque de Petit Bateau. La publicité met en scène deux personnages, Andrew et Françoise, qui sont habillés avec un haut de Petit bateau. Les personnages sont placés au centre de l'image, ce qui attire l'attention du spectateur. Les personnages sont également placés l'un à côté de l'autre, évoquant une relation amicale et complice entre eux. Les personnages ont des expressions heureuses et souriantes, renforçant l'image positive de la marque.
[...] CCFD - Terre solidaire `1. La publicité du CCFD - Terre solidaire intitulée "Ceci n'est pas un enfant des rues de Sao Paulo, c'est une jeune femme qui a créé une coopérative" est une publicité institutionnelle. Elle vise à promouvoir les actions et les valeurs de l'ONG CCFD - Terre solidaire, plutôt qu'à promouvoir un produit ou une marque en particulier. Cette publicité cherche ainsi à sensibiliser le public à la problématique de la pauvreté et à l'action de l'ONG dans ce domaine. [...]
[...] - Le personnage de "Monsieur Propre" en premier plan renforce l'idée de propreté et de respect de l'environnement. Ce personnage connu pour son image de nettoyage et de propreté donne une connotation positive aux véhicules présentés. - Le choix des couleurs est également important : le bleu, qui est la couleur associée à la marque Volkswagen, est ici utilisé en référence à l'écologie et à la propreté. Le vert, couleur traditionnelle de l'écologie, est également présent. - Le logo "BlueMotion" est présent en bas de l'affiche, mettant en avant la gamme de véhicules concernée par cette publicité. [...]
[...] Ce clin d'?il à l'?uvre de Magritte permet de donner un aspect ludique et original au message de la publicité, tout en renforçant son impact et sa mémorisation. Dans un second temps, la publicité utilise une référence contextuelle en citant le lieu où la jeune femme a créé sa coopérative, Sao Paulo. Cette référence permet de donner de la crédibilité et de la spécificité à l'histoire de la jeune femme, tout en rappelant les enjeux liés à la pauvreté dans les pays en développement. [...]
[...] En associant ce personnage à l'image de ses véhicules, Volkswagen cherche à renforcer l'idée de propreté et de respect de l'environnement. - Le slogan "Roulez plus propre" peut également être considéré comme un procédé intertextuel, puisqu'il reprend l'expression "manger plus sain" souvent utilisée dans les campagnes de prévention santé. En adaptant cette expression au contexte automobile et environnemental, Volkswagen cherche à évoquer l'idée d'une conduite plus responsable et plus respectueuse de l'environnement. - Le logo "BlueMotion" peut être considéré comme un procédé intertextuel, dans la mesure où il renvoie à une gamme de véhicules déjà existante chez Volkswagen. [...]
[...] Les procédés intertextuels utilisés dans la publicité de Petit Bateau "Pour Toujours" contiennent la référence à la thématique de la transmission intergénérationnelle présente dans la littérature et le cinéma, ainsi que l'utilisation de la marque Petit Bateau ellemême comme référence culturelle. Ces procédés intertextuels renforcent le message de la publicité en accordant une préférence chez les consommateurs pour la marque Petit Bateau. De plus, un jeu de mots est présent dans la publicité en associant l'âge des personnages avec le nombre de mois correspondant. [...]
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