Analyse d’un spot publicitaire du réalisateur Jean Paul Goude pour Coco Chanel

Extraits

[...] À première vue, la mise en scène de la publicité s'oppose à l'image de marque de Coco Chanel. En effet, les premières secondes nous pouvons voir une femme (Vanessa Paradis) comparée à un oiseau en cage, une femme soumise. Puis très vite, notre esprit n'est plus choqué et se laisse séduire par cette femme oiseau. Par le biais de plusieurs éléments Vanessa Paradis, parvient à s'identifier à un oiseau : mince et élégante, elle adopte la gestuelle d'un oiseau, au début du spot elle est aux aguets, elle observe dans tous les sens les côtés de sa cage. [...]

[...] Jean Paul Goude tente de promouvoir le parfum Coco par le biais d'une publicité novatrice et très contrastée. Il met en scène une situation originale, celle d'une femme oiseau enfermée mais épanouie grâce au parfum. De plus, le publiciste, met en avant l'élégance de la marque, en choisissant comme personnage Vanessa Paradis et en jouant sur plusieurs éléments. Publicité Jean Paul Goude : Egoïste http://www.youtube.com/watch?v=bZ5a2JH_BVE Si l'on compare cette publicité à celle du parfum Egoïste de Chanel, de Jean Paul Goude également, nous pouvons observer quelques similitudes. [...]

[...] En effet, un vers de Corneille est cité O rage, O désespoir et le rôle des femmes aux fenêtres est synchronisé. C'est également une publicité qui marque les esprits, mais sur un autre registre. Le nom du parfum appelle à une mise en scène plus provocatrice, agressive le scénario et la dynamique de la musique illustrent cela. Ainsi, à travers ces deux publicités nous pouvons dire que Jean Paul Goude opte pour des mises en scène issues du monde du spectacle, où la musique joue un rôle essentiel. [...]

[...] Ici, Jean-Paul Goude tente de promouvoir Coco le nouveau parfum de la marque. Nous répondrons à la problématique suivante : Quelle personnalité et quel univers Jean-Paul Goude attribue-t-il au produit ? Ainsi, nous étudierons dans un premier temps l'originalité de cette publicité, puis dans un deuxième temps son esthétique. Une publicité originale À travers cette publicité, Jean-Paul Goude conforte sa renommée pour la réalisation de publicités très originales et distinguées. Ici, il joue sur l'opposition de nombreux éléments et propose une image singulière du produit. [...]

[...] Elle représente ici toute la grâce d'un oiseau. Vanessa Paradis, l'oiseau enfermé, se trouve dans un environnement plutôt hostile, le tonnerre gronde, un chat la guette. Malgré ces éléments, le personnage va s'épanouir de plus en plus au fil de la publicité : - Dans un premier temps (à partir de la 7e seconde), une musique d'ambiance glamour évoquant l'univers de C hanel marque une opposition avec le tonnerre. La femme oiseau commence à se balancer avec élégance de droite à gauche dans sa cage, au gré de la musique. [...]