Association Alsace Nature, plan de communication, sauvegarde, grand Hamster d'Alsace, objectifs de communication, cartes postales publicitaires, rétro-planning, intensification de l'agriculture, taux d'urbanisation, relations presse, journées de sensibilisation, plaidoyer, site internet
Fondée en 1965, Alsace Nature est une association fédérative qui regroupe 3000 membres individuels et près de 150 associations fédérées. Elle est reconnue d'utilité publique, agréée pour la protection de l'environnement et affiliée à France Nature Environnement.
Alsace Nature est la plus importante association d'Alsace. Elle est aujourd'hui incontournable dans le domaine de l'environnement en Alsace. L'association a récemment été récompensée pour son engagement et son sérieux : suite au Grenelle de l'environnement, le Ministère de l'Ecologie l'a chargée de mettre en place le projet pilote « Trame verte et bleue».
Le Grand Hamster (Cricetus cricetus) est un rongeur de la taille d'un cochon d'Inde originaire d'Alsace. Depuis 1990, cette espèce est en déclin au point qu'aujourd'hui elle fait partie des espèces animales françaises les plus menacées (1167 terriers en 2000 contre 161 en 2007).
Ses populations sont aujourd'hui estimées au nombre de 300 à 500 individus alors de que son seuil de viabilité est de 1500 unités. Malgré la mise en place d'un plan de sauvegarde en 2000-2004 par le ministère de l'Écologie, l'espèce continue dramatiquement de décliner. Si personne n'agit le Grand Hamster disparaîtra d'ici à 3 ans.
Aujourd'hui, très peu nombreux sont les Alsaciens qui connaissent l'existence du Grand Hamster et encore moins ceux qui savent qu'il est menacé d'une extinction à très court terme.
[...] Nombre : exemplaires Durée : 14 jours Couverture : Strasbourg - Illkirch - Schiltigheim - Ostwald - Lingolsheim - Bischheim - Hoenheim - Vendenheim - Brumath - Truchtersheim - Mittelhausbergen - Oberhausbergen - La Wantzenau - Haguenau - Bischwiller - Niederbronn les Bains - Wissembourg - Lauterbourg - Marmoutier - Wasselonne - Saverne - La Petite-Pierre - Bouxwiller - Ingwiller - Pfaffenhoffen - Hochfelden - Entzheim - Obernai - Benfeld - Ottrott - Sélestat - Barr - Molsheim - Mutzig - Schirmeck - Rosheim - Colmar - Mulhouse - Munster - Kaysesberg - Ribeauvillé - Turckheim - Rouffach - Guebwiller - Kingersheim - Wittenheim - Rixheim Les cartes devront être attractives et esthétiques afin de favoriser la prise en main. L'objectif pour ce support est que les gens se les échangent, se les envoient. Par conséquent, le logo et le message se feront plus discrets que pour la campagne d'affichage. L'accent sera mis sur des visuels esthétiques du hamster dans son milieu naturel. [...]
[...] - Médias : Galerie photos «Fonds d'écran et E-cartes - Liens : liens vers les sites d'Alsace Nature et de ses partenaires - Contact Sur la page d'accueil, bien en évidence un bouton permettra de signer une pétition en ligne, un autre donnera la possibilité aux internautes d'adhérer à Alsace Nature et un troisième permettra de faire un don. Afin de rester cohérent, le graphisme du site intégrera une déclinaison de l'affiche. Les logos d'Alsace Nature et de ses partenaires figureront également sur l'index. Le trafic du site sera observé afin de mesurer l'efficacité de la campagne d'affichage (quantitatif). Le nombre de pétitions signées permettra d'évaluer de manière plus qualitative, la réussite de la campagne. [...]
[...] Si le montant global de la campagne peut paraître important pour une association, ramené au nombre de personnes touchées, il est modeste. Les retombés escomptées permettent de justifier un tel investissement Foire aux questions Pourquoi ne peut-on pas dissocier l'affichage du site internet ? L'objectif de ce couplage est que l'affichage fasse connaître le site internet. L'affichage qui bénéficie d'une grande visibilité permettra de communiquer un premier message à un grand nombre de personnes. Mais celui- ci trop court ne permettra pas au public de comprendre tous les enjeux du déclin du Grand Hamster. [...]
[...] Pourquoi faut-il respecter chronologiquement la succession des différents supports ? Il est important de respecter la succession des supports afin que la campagne soit la plus visible possible. Le fait de trop les espacer dans le temps aura pour effet de diluer la campagne. Celle-ci aura donc une faible visibilité. À l'opposé le fait de concentrer les supports sur une courte période ne permettra pas au public de suffisamment retenir le message. Le public recevra une sorte de flash. Il faut donc trouver le bon compromis. [...]
[...] Les cibles Cible principale : - Les habitants de la région Alsace - De tous âges et de toutes PCS[6] Cœur de cible - Les habitants du Bas-Rhin - Age : 18-65 ans - Citoyens sensibles aux valeurs du respect de l'environnement Cibles secondaires : - Journalistes de la région Alsace (cible relais) - Décideurs politiques alsaciens - Touristes de passage dans la région 7. La copy-stratégie Axe Le Grand Hamster est l'espèce la plus menacée de France. Si nous n'agissons pas le Gand Hamster d'Alsace disparaîtra d'ici à 3 ans. Justification On dénombre aujourd'hui seulement 300 hamsters alors que le seuil de viabilité de l'espèce est de 1500 individus. Les pratiques agricoles et l'aménagement du territoire ne sont pas favorables à une amélioration. [...]
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