Campagne de communication "Le Figaro"

Extraits

[...] C'est dans ce sens que Le Figaro espère se diriger, comme l'a dit le directeur général Francis MOREL le but du changement n'est pas une révolution mais une évolution - Le ton ou l'atmosphère de la communication Le ton de cette campagne publicitaire a voulu retranscrire l'état d'esprit des changements du Figaro. Comme l'a dit le directeur de rédaction Le Figaro est une institution mais n'est pas assez réactif et rythmé d'où l'intérêt de faire une campagne de communication dans ce sens pour montrer l'évolution du journal, affirmer sa personnalité et le rendre plus vif. [...]

[...] Car ces média, le plus souvent sélectionnés, permettent alors de transmettre un bon message à une cible intéressante pour le Figaro d'où l'intérêt de ne pas négliger les influences sur le marché. La campagne peut toucher aussi des leaders d'opinion et des prescripteurs en accord avec la cible. Nous citons par exemple EDF qui dans un numéro du quotidien Figaro souhaitait bonne chance à ce renouvellement de quotidien, ou encore comme De Fursac qui lui disait bonne route au Figaro. [...]

[...] La cible communication prend en compte tous les acteurs qui tournent autour du segment où se trouve le quotidien. C'est pour cela qu'il nous semble étrange qu'il n'y est eu que peu de communication hors média car les relations publiques et relations de presse semblent très importante dans le contexte de communication du quotidien, seulement il a du en avoir mais il y a eu peu de communication dessus. - Choix du message Le choix du message : Le Figaro s'ouvre tous les jours montre la place que Le Figaro veut prendre dans la vie des consommateurs, c'est-à- dire une place primordiale et devenir le journal de référence national. [...]

[...] Mais on sait également que c'est le média de communication le plus cher, donc que la direction du FIGARO n'a pas lésiné sur le budget communication. Mais il est très compréhensible que la direction du journal ait voulu utiliser ce média pour se relancer vu l'importance actuelle de la télévision. On comprend également l'utilisation de tous les moyens de communication afin de faire passer leur message et de saisir toutes les opportunités possibles en matière de communication pour que leurs public cible y soit exposé le plus possible. [...]

[...] Ces objectifs d'influence affectifs et conatifs sont les majeurs concernant la campagne du Figaro, par exemple les objectifs cognitifs et rétroactifs sont mis de côté dans la campagne du Figaro car ce n'est pas ce qui intéresse le quotidien. - Objectifs de la communication primordiale Ce moyen de communication est primordial dans le cas du Figaro car il enregistrait des pertes au niveau des ventes ces dernières années. C'est pour cette raison qu'il doit envoyer aux actionnaires et financiers les ambitions de l'entreprise et les perspectives d'avenir. [...]