Campagne publicitaire Brigitte Bardot 2010

Extraits

[...] Campagne publicitaire Brigitte Bardot 2010 CAMPAGNE DE LUTTE CONTRE LE PORT DE LA FOURRURE Par quels moyens une publicité, qui de prime abord ne vous concerne pas, peut-elle vous interpeller ? LES ENTITÉS DE LA COMMUNICATION Émetteur : Cette affiche publicitaire a été réalisée et diffusée par la fondation Brigitte Bardot, dans le cadre de sa campagne de lutte anti-fourrure. Récepteur : Le cœur de cible d'une campagne de lutte anti-fourrure est par définition composé de personnes portant, achetant ou vendant de la fourrure. [...]

[...] La même mobilisation est nécessaire dans la lutte contre la fourrure. Grâce à la comparaison entre tabac et fourrure, le récepteur comprend la nécessité de l'implication de la société dans sa globalité. Triptyque et accessoires : Le choix d'une affiche sous forme de triptyque n'est pas anodin. Chaque unité de celui-ci représente une génération différente (adolescent ; actif ; retraité), tous sexes confondus (deux femmes, et un homme), rupture de l'image classique de la femme, cataloguée habituellement dans le rôle de la cliente favorite de la fourrure. [...]

[...] Ainsi, il a été possible de mettre à jour des techniques spécifiques pour ce qui nous semblait au départ un simple sentiment inconscient. Nous nous sentions concernés, sans réellement comprendre pourquoi. L'analyse de cette publicité a montré que ceci ne relevait pas du hasard et que l'image publicitaire était soigneusement réfléchie. [...]

[...] Le logo de la fondation Brigitte Bardot est inscrit dans le coin supérieur droit. Dans la publicité, ce logo est si petit qu'il est difficilement identifiable. DESCRIPTION DU TEXTE Le texte se présente dans un cadre rectangulaire bordé de noir, situé dans le bas de l'affiche. Il représente environ un tiers de la hauteur de l'affiche. Il a un effet de légende de l'image. La police de caractère et la présentation du texte sont identiques à celle lue sur les paquets de cigarettes, si aisément reconnaissables, avec une recherche du même effet percutant. [...]

[...] Le cadre contenant le texte est inséré dans l'image. DESCRIPTION DE L'IMAGE La publicité se décline sous trois visuels différents, tous construits sur le même modèle. Un corps humain, du nombril aux genoux, est placé au centre de l'affiche, sur fond gris clair. Nous avons le choix entre le corps d'une femme d'âge mûr, d'un homme d'une trentaine d'années, ou bien d'une adolescente. Les trois personnes sont blanches. Le corps est dénudé, portant un simple sous-vêtement de fourrure, et quelques accessoires à la mode adapté à la génération concernée (bagues et sac de luxe pour la vieille dame, casque de moto et montre au poignet pour l'homme, piercing au nombril, tatouage et iPod dans la main pour l'adolescente). [...]