Rica Lewis jeans, politique de communication, manque de visibilité, sponsoring sportif, politique de promotion, associations, Coca Cola, SFR, gencodage, marge faible
Créée en 1930 dans le Sud de la France, la société Rica Lewis Internationale a été la première à fabriquer et à commercialiser sous la marque Rica Lewis le jean en France. Ainsi, 70 ans après, malgré son expérience, l'entreprise connaît quelques difficultés au niveau de ses ventes dus, en partie, à une forte concurrence sur le marché du jean (avec un leader incontestable : Levi's) et une perte de notoriété au fil des années qui s'est fait ressentir sur le chiffre d'affaires de la société Rica Lewis.
Ainsi, pour pallier à ce manque de visibilité auprès des consommateurs, l'entreprise a décidé de réagir en conséquence et prévoit de lancer à l'occasion de ses 70 ans, un jean millésimé (RL 70). Aussi, l'objectif de cet événement est non seulement de mettre en avant la marque Rica Lewis mais aussi de créer un univers de marque lisible, de conquérir des nouveaux segments de consommateurs (les jeunes et les femmes), de multiplier son référencement auprès des GMS et tout cela afin de redynamiser les ventes.
Pour ce faire, nous sommes chargés d'établir un plan de communication correspondant à l'année de lancement du jean RL 70 répondant clairement aux objectifs et avec une limitation de budget de 5 millions de francs. Nous établirons donc dans un premier temps un diagnostic externe et interne de l'entreprise puis nous choisirons les différents supports média et hors média permettant la mise en place d'une communication de dimension nationale...
[...] VI / Evaluation budgétaire de la stratégie de communication Tous les chiffres sont exprimés en euros hors taxes. Les investissements de Rica Lewis ont été assez peu important pour la stratégie publicitaire. Puisque l'entreprise a privilégié la promotion et le sponsoring (moins coûteux). Il faudra donc que l'entreprise consacre un budget beaucoup plus important si elle désire faire une campagne forte qui marque les esprits et sur une durée assez longue. A . Télévision : En tenant compte de la somme nécessaire à la réalisation du spot, il faudrait prévoir une somme totale de 1,5 millions d'euros. [...]
[...] Exemple de la page web pour le jean millésimé RL 70 Enfin, il est possible de visualiser le nouveau spot publicitaire et les photos du film pour lequel RICA-LEWIS a réalisé spécialement un modèle unique de jeans pour l'actrice principale du film. "SPIRIT of the WOOD-THE MOVIE". Ainsi que d'avoir des conseils d'entretien du jeans, et des informations sur les textiles. L'outil Internet représente véritablement un outil marketing. Stratégie de communication idées : Au niveau de la communication, Rica Lewis devrait beaucoup plus mettre en évidence l'importance de l'événement que constitue son 70ème anniversaire. [...]
[...] Ceci par le biais des médias de masse : presse, télévision, radio, affichage et cinéma. L'intérêt de la communication via média pour les produits de grande consommation : - contribuer à prendre les produits - faciliter le travail de la force de vente. Les objectifs de la communication via média : La presse : Rica Lewis utilise essentiellement les magazines pour sa communication, mais la presse quotidienne nationale et régionale rapporte souvent des événements promus et sponsorisés par la marque. [...]
[...] Présentation des avantages et inconvénients de ce mode de communication média : Avantages Couverture géographique importante (villes, grands axes routiers) Rapidité de mise en place Visuels captant l'attention et faciles à mémoriser Sélectivité géographique et souplesse dans la durée (périodes de ou 14 jours) Complémentarité avec des actions promotionnelles Inconvénients Audience distraite donc impact faible Peu sélectif en fonction des catégories socioprofessionnelles, de l'âge, ou du sexe Impossibilité de valoriser le produit par une démonstration La télévision : C'est le média privilégié pour les produits de grande consommation (32%des investissements réalisés dans les média de masse). On peut y distinguer trois catégories : Les chaînes généralistes privées ou publiques : cibles différentes entre jours de la semaine, et les plages horaires. Les chaînes spécialisées (canal+, ciné cinéma, planète) : audiences plus ciblées. Les chaînes locales : le nombre est limité actuellement. [...]
[...] V / Le calendrier des actions Télévision Relation Presse Evénements Animations GMS Cinéma Affichage Les événements correspondent aux différentes actions de sponsoring qui ont lieu pour la majorité pendant la saison hivernale. Aussi, pendant l'été, la communication de Rica Lewis cessera car il s'agit de la période des vacances scolaires donc toute action sera peu bénéfique car les retombées ne seraient pas importantes. L'affichage servira surtout de relais ou de début de la campagne de communication, elle servira à annoncer le début ou la reprise de la communication de Rica Lewis. [...]
Référence bibliographique
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