Changement d’identité de marque Compagnie Artique et fédération d’une communication interne

Extraits

[...] Les produits de Primel Gastronomie se trouvent sur le marché soit sous la marque Compagnie Artique, soit sous des MDD (Marques De Distributeurs). De plus, les consommateurs de la marque Compagnie Artique, implantée surtout dans le grand Ouest, vivent principalement en zone rurale et sont majoritairement de 50-70 ans, les produits commercialisés étant assez traditionnels et au positionnement haut de gamme. Les produits de la gamme Compagnie Artique sont : - Coquilles cuisinées : à la Bretonne, à la laitue de mer, aux petits légumes, à la Royale, aux fruits de mer - Cassolettes : aux noix de St-Jacques : à la laitue de mer, gourmande, aux fruits de mer et petits légumes, au riesling, à la Bretonne, aux noix de St-Jacques et écrevisses : cuisinées au bloc de foie gras de canard, aux gambas : cuisinées au Chablis, aux noix de St-Jacques et crevettes : cuisinées à la sauce crustacées. [...]

[...] Le fait de le recevoir chez soi permet aussi de se détacher de l'environnement de l'entreprise et de prendre du recul. Le journal interne est une force par son moyen d'information, tout le monde reçoit le même contenu d'information et de par son mode d'envoi. Ne pas le distribuer sur le lieu de travail permet une meilleure attention. L'utilisation d'un intranet, la compagnie arctique en disposant de ce moyen de communication, aujourd'hui incontournable, permet une rapidité de l'information au sein de l'entreprise. L'intranet permet une diffusion permanente de l'information pour un moindre cout. [...]

[...] Elle peut être aussi à l'origine de sondages réalisé pour connaitre les attentes, suggestions et problèmes dans l'entreprise. Faiblesses : Communication interne : (Wiame) Communication externe : (Romain) - Site internet - 2006 : victoire Rolland Jourdain à la - Intranet : tous les employés n'ont pas leur propre adresse. - Manque de communication et de Route du Rhum, sur le bateau clarté sur le projet de changement sponsorisé par le groupe SILL d'identité de marque. - Notion de rumeur : manque de communication qui peut entrainer des fabulations. - 70 km séparent les deux sites. [...]

[...] Communication externe : (Louise) - Méconnu : La marque Compagnie Artique a une notoriété faible auprès des consommateurs. Seul des 241 consommateurs interrogés en janvier 2010 pensent à Compagnie Artique en tant que marque concernant les produits surgelés de la mer qu'ils consommateurs connaissent. pensent à Les des marques nationalement connues, telle que Tipiak Ce sont des marques qui ont investies dans la publicité et la communication auprès des consommateurs. Cependant, cet investissement semble impossible pour Compagnie Artique, qui ne possède pas les moyens. [...]

[...] La marque Compagnie Artique préfère consolider sa part au niveau régional, où elle est présente. Face à ces deux aspects, l'équipe marketing doit réagir et décide donc de changer d'identité de marque. Elle projette alors de modifier et de redynamiser le logo et les packagings Données IRI, fin septembre 2009 JOB SERVICES D'AGROCAMPUS OUEST, (janvier 2010), Etude d'impact d'une campagne publicitaire (pour Compagnie Artique) 3 Cf Annexe Forces et faiblesses de la stratégie actuelle de communication Forces : Communication interne : (Marine) La rédaction d'un journal interne envoyé mensuellement directement au domicile de l'employé. [...]