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Les campagnes publicitaires sont le troisième support qui choque le plus les Français. Cette position légitime notre sujet : qu'est ce que fait la publicité pour être aussi choquante ?
La publicité semble aller de plus en plus loin, elle choque encore et encore jusqu'à parfois se faire interdire de diffusion. Mais pourquoi les publicitaires vont dans cette direction ? Pourquoi les marques demandent des publicités de ce type ? Qu'est ce que les chocs, les tabous apportent à la publicité pour être tant présents ?
Le premier but d'une publicité choquante qui utilise et transgresse des tabous est tout d'abord d'éveiller ou d'exciter la personne en contact avec le support publicitaire. Le fait de troubler le « consommateur » que ce soit de manière sexuelle ou violente permet en fait qu'il s'en souvienne plus facilement. L'utilisation de tabous en publicité permet d'engendrer des hausses significatives dans les taux de mémorisation, de reconnaissance et d'attribution des campagnes.
Cet argument est le principal en faveur de l'utilisation du « shockvertising », terme anglophone résultant de la contraction des mots « shock » (choc) et « advertising » (publicité). En effet, le fait d'accrocher les gens par la provocation permet de contourner la fatigue mentale engendrée par la quantité énorme de publicités imposées chaque jour aux individus. Cette masse de publicité les fait quasiment toutes passer inaperçues et c'est pourquoi l'utilisation des tabous les fait ressortir et les rend donc beaucoup plus mémorisables.
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[...] Il se situe dans les coiffures des enfants : alors que les boucles blondes du jeune blanc l'assimilent à un angelot, le jeune noir arbore une coiffure à cornes le confondant alors avec un petit diable Des discriminations raciales sont présentes aussi dans des publicités à vocation plus humanitaires Par exemple, dans les campagnes télévisées de lutte contre le sida, les malades porteurs du virus HIV sont souvent de couleur noire (un homme de couleur devant son miroir, un débat dans un quartier parisien à prédominance africaine Ces personnes font peut-être partie des personnes dites à risques de cette maladie, mais leur utilisation massive dans ces publicités peut les associer comme uniques responsables de ce fléau dans l'esprit des gens et on peut ainsi comprendre que certaines personnes de couleurs soient choquées par cette surexposition. Mais depuis quelques années, on voit la publicité changer : dorénavant même des hétérosexuels de couleur blanche sont utilisés dans ce type de publicité. [...]
[...] Le thème de la tentation est un des plus récurrents pour la religion en publicité. Mais ce thème a beaucoup dévié : alors que dans la religion la tentation est mauvaise et n'engendre que la culpabilité ; en publicité ce processus est renversé dans le sens ou la tentation est non seulement normale, mais aussi positive et bénéfique. La culpabilité est remplacée par la permissivité et la publicité incite au plaisir sans contraintes. L'exemple de la publicité pour le parfum Éden de Cacharel en est la preuve. [...]
[...] Ce type de publicités, sans lien apparent avec le produit ou service, n'ont généralement recours à ces images choquantes que dans le seul but de choquer, de capter l'attention des personnes qui y sont exposées. Ceci afin de ne laisser personne indifférent (que ce soit en bien ou en mal) et ainsi d'apporter une notoriété forte à la marque. Certains annonceurs abusant de ces images d'horreur dans le seul but de choquer, le BVP a souvent du intervenir pour censurer ces dérives publicitaires. [...]
[...] On constate que la provocation des images est amoindrie par la qualité de la photographie souvent irréprochable (Opium d'Yves Saint Laurent), les photos sont très travaillées (campagnes Dior ce qui rend même la juxtaposition de corps nus de la publicité D&G tout à fait acceptable : c'est le chic , le raffiné du porno chic qui rend possible l'utilisation de nombreux tabous. L'acceptation du porno chic est aussi justifiée par le choix des supports : les publicités de luxe porno chic sont la plupart du temps présentes dans les magazines de mode féminins et donc non visibles par les enfants (tout du moins beaucoup moins qu'en affichage public). [...]
[...] Qu'est-ce que les chocs, les tabous apportent en publicité pour être si présents ? Le premier but d'une publicité choquante qui utilise et transgresse des tabous est tout d'abord d'éveiller ou d'exciter la personne en contact avec le support publicitaire. Le fait de troubler le consommateur que ce soit de manière sexuelle ou violente permet en fait qu'il s'en souvienne plus facilement. L'utilisation de tabous en publicité permet en fait d'engendrer des hausses significatives dans les taux de mémorisation, de reconnaissance et d'attribution des campagnes. [...]
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